52週のMD研究/クリスマスに関するアンケート-プレゼント編-2011

「52週のMD研究」では主要なイベントの際に、ショッパー(店頭での購買者)は何をどんな理由で買ったのか、
また、店頭ではどんなMDで訴求したのかをまとめています。今回は「クリスマス」です。
皆さんは何を意識して、どんなプレゼントをあげたのでしょうか??今年のトレンドを探りました。

調査結果のポイント

Point.1 クリスマスのプレゼントクリスマスに贈り物をした人の割合は48.3%
男性より女性が、未婚者より既婚者が多い結果に

Point.2 贈る相手・贈ったもの贈り物をした相手は子どもが最も多く、全体の25.6%
子ども、孫・おい・めい向けには、おもちゃ
恋人・配偶者向けには、洋服
それ以外の人向けには、ケーキ・お菓子が人気の贈り物

Point.3 クリスマスらしい贈り物子ども、孫・おい・めい向けには「ビックリする」「便利で長く使える」「楽しく遊べる」物が
恋人、配偶者向けには「ロマンチック」「役に立つ」「お手頃で冬らしい」物が
それ以外の人向けには「面白い」「小物系」「毎年冬に使える」物が
クリスマスらしいと思われている

今年は誰かにクリスマスプレゼントを贈りましたか?[単数回答]

・今年、クリスマスプレゼントを贈った人は、全体の48.3%と、昨年の44.4%に比べてプレゼントを贈った人は増加しています。
・男女別で見ると、未既婚を問わず、女性の方が贈った人が多いようです。

誰に贈りましたか?[複数回答]

・贈った相手は、子どもが最も多く、次いで恋人・配偶者が多いようです。
・昨年と比較すると、子どもが減少し、孫・おい・めいが増加しています。
・最近話題となっている、「自分向け」にプレゼントを買った人は2.4%と、昨年より0.6ポイント増えています。

贈ったものは何ですか?[単数回答]

・子ども・孫・おい、めい向けでは、おもちゃが1位。おもちゃとゲームが約半数を占めています。
・恋人・配偶者向けでは、洋服が1位。そのほか、ファッションに関係するものが上位となっています。
・それ以外の人向けでは、ケーキ・お菓子が1位となっています。

あなたが考える、子ども、孫・おい・めい向けのクリスマスらしいプレゼントはどんなものですか?[5段階評価]

「相手が好きなもの」「楽しめる、遊べるもの」が“クリスマスらしい”プレゼントと考えられているようです。
・ビックリするようなプレゼント、便利で長く使えるプレゼント、相手が楽しく遊べるプレゼントがクリスマスらしいと考えられているようです。これらを想起させる店頭提案がポイントです。

あなたが考える、恋人・配偶者向けのクリスマスらしいプレゼントはどんなものですか?[5段階評価]

「相手が好きなもの」「実用的なもの」が“クリスマスらしい”プレゼントと考えられているようです。
・夢のようなロマンチックなプレゼント、相手の役に立つプレゼント、安くて冬らしいプレゼントがクリスマスらしいと考えられているようです。
これらを魅力的に伝える提案がポイントです。

あなたが考える、それ以外の人向けのクリスマスらしいプレゼントは
どんなものですか?[5段階評価]

・「相手が好きなもの」「実用的なもの」が“クリスマスらしい”プレゼントと考えられているようです。
・ビックリ面白いプレゼント、小物系のお手頃なプレゼント、毎年の冬に使えるプレゼントがクリスマスらしいと考えられているようです。
これらを意識した店頭づくりがポイントです。

【調査対象】 弊社管理オピネット会員  オピネット:http://www.opi-net.com

【調査期間】2011年12月27日〜28日

【調査方法】インターネット調査

【回収数】3,043名

【調査内容】 (1)クリスマスに誰かに贈り物をしたか
(2)何を贈り物したか
(3)クリスマスらしい贈り物のイメージは
(4)実際に贈ったものは(3)に一致していたか


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