オピネット
世論調査
ヒットの要因分析 2009
-消費者が考えるヒット商品の要因とは?-
-口コミしたい商品とは?-
弊社消費者向けコミュニティ&アンケートサイト「オピネット」では、消費者が他の消費者に口コミしたい商品を、写真とコメント付きで紹 介をする「オピバイヤー」というコンテンツがあります。
投稿される商品は、消費者自身が「ヒットしそう」と感じた商品、「リピートしたい」と感じた商品、「季節に合う」と感じた商品です。
今回は、(1)消費者自身が「ヒットしそうだ」と感じる商品はどのような傾向があるのか、(2)どういった特徴が口コミしたい気 持ちに影響しているのか、投稿時に聞いている商品特性と購買理由のアンケートの結果から探りました。
調査結果のポイント
Point.1
ヒットしそうな商品の
要因は?
「味・機能」「発想・着眼点の新しさ」
ただし、カテゴリーによって異なる!
Point.2
口コミしたい強い気持ちに
影響する要因は
もちろん、様々な要因が影響。ただし・・・
「量や価格」「発想・着眼点の新しさ」は言いたくなる!
Point.3
ヒットしそうな商品
口コミしたい商品を
大別すると
T商品自体に魅力がある商品
Uアイディアや発想のユニークさに魅力がある商品

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調査概要
調査対象弊社管理オピネット会員
オピネット:http://www.opi-net.com
調査期間2009年6月1日〜2009年12月1日
調査方法インターネット調査
回収数224名(延べ)
オピネット「オピバイヤー」への投稿のうち「ヒットしそうな商品」と
して投稿されたものに限る。
なお、1人が複数回投稿している場合もある。
調査内容(1)商品のどこが新しいのか
(2)購買時にどのようなことを考えて購入したか
(3)どの程度オススメしたいか