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vol.187:カルビー株式会社(1)〜じゃがりこPOWER WEEKS〜 2019.10.23

皆さん、10月23日は何の日かご存知でしょうか? 実は、人気のスナック菓子「じゃがりこ」の発売日を記念した「じゃがりこの日」なのです。 今年で「じゃがりこ」の発売から24年、そんな記念日を迎えた「じゃがりこ」について、カルビー株式会社様にお話をお伺いしてきました。

今回お話しをお伺いしたのは、
マーケティング本部商品2部1課課長の松井淳さんです。

現在実施している「じゃがりこPOWER WEEKS」について教えてください。

これまでは10月23日の「じゃがりこの日」を中心にイベントなどをしてきていましたが、今年は10月を丸々じゃがりこで盛り上げる「じゃがりこPOWER WEEKS」として、毎週「じゃがりこ」に関する施策を集中して発信しています。
第1週は『とうもりこ』のリニューアル発売、第2週は『じゃがりこ 激辛インドカレー味』の発売、「じゃがりこミュージアム」のオープン、第3週には、お湯を入れて楽しむ『じゃが湯りこ ポテトサラダ』の発売、第4週には『じゃがりこ じゃがバターbits』の発売など、パワフルなニュースや楽しいイベントを実施しています。もちろん、来週の最終週にも発表がありますので、是非お楽しみにしていただければと思います。

まず『とうもりこ』のリニューアル発売について教えてください。

「じゃがりこ」の食感で、違った素材の味を楽しめる商品として、とうもろこしの『とうもりこ』と枝豆の『えだまりこ』を昨年から発売しています。今回の『とうもりこ』のリニューアルでは、味とパッケージの2つが変わっています。味は、今までの『とうもりこ』よりも、とうもろこしの味がスッキリ楽しんでいただけるようなものに変えています。パッケージはカルビーとしては初めてAIを活用してデザインを決定しました。
また、『とうもりこ』のリニューアルを記念して、全国7か所で来場者に『とうもりこ』をプレゼントするイベントも実施しました。同時に、名前に「と」「う」「も」「り」「こ」の文字が3文字以上入っている方にはさらに商品をプレゼントする「あつまれ!と・う・も・り・こさん」イベントも開催し、延べ10万名の方に新しくなった『とうもりこ』を召し上がっていただけました。

リニューアル後のより美味しくなった味が気になります!
続いて『じゃがりこ 激辛インドカレー味』について聞かせてください。

毎年じゃがりこの日には話題になるような商品を発売していますが、昨年はファン投票で『じゃがりこ 明太チーズ味』を復活発売しました。そして今年は、「作っている私たちの復活したい味を作ろう」と思い、年に一度の商品として、“特別感”や“インパクト”をテーマに、過去に全国発売を見送られたお蔵入り商品の中から選ばれたのが、『じゃがりこ 激辛インドカレー味』です。現在は辛いものに対してお客様の興味も高まっており、復活となりました。実はパッケージの側面に書いてあるダジャレ部分にこの経緯が生かされているので、是非ご自分の目で確認していただければと思います。
色々ある味のバリエーションの中でもインパクトのある「辛さ」を実現しようということで作りました。ただ「辛い」だけではなく、後引く旨みを感じていただけるように工夫しています。

最後に、『じゃが湯りこ ポテトサラダ』についてですが、これはどういった商品でしょうか?

実は「じゃがりこ」をポテトサラダのようにして食べるという食べ方は、かなり前からファンの方からお声をいただいていました。レシピとしては、「じゃがりこ」にお湯を注いで柔らかくした上でつぶしてポテトサラダ風にするというものなのですが、普通のじゃがりこの容器は耐熱容器ではないため、耐熱容器に移していただく必要がありました。この点を解決すべく開発したのが今回新しく発売する『じゃが湯りこ ポテトサラダ』になります。カップが2重構造になっており、耐熱性があるため、直接お湯を入れて混ぜられるようにしました。そして、せっかく発売するのであれば、中身も本格的なポテトサラダを再現できるよう、スイートコーン、オニオン、ベーコンなどを加えた、いつものじゃがりこよりもリッチな味わいに仕上げています。そのまま「じゃがりこ」としてでも、お湯を入れてポテトサラダとしても楽しめる商品です。新たなじゃがりこの楽しみ方として是非お手に取っていただければと思います。

既にたくさんの情報がありますが、まだまだ新情報はあるのでしょうか?

今お伝えした情報以外にも、これからの時期にうれしいあったかアレンジレシピや期間限定グッズショップなど、たくさんの情報がキャンペーンサイトにあります。10月30日にも新発表がありますので、ぜひ「じゃがりこPOWER WEEKS」のページをチェックしていただければと思います。

「じゃがりこPOWER WEEKS」サイトはこちら
↓↓↓

期間限定グッズなど、見逃せない情報がたくさんありそうです!
次回はじゃがりこの開発秘話についてについてお伺いします。

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