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vol.142:アテックス(2)「ルルド マッサージクッション」
“マッサージクッション”の商品の魅力に迫る!〜私たちがグッとくる商品とは?〜
2012.07.18

400万台を突破し、大人気商品となった「ルルド マッサージクッション」ですが、
開発時にこだわった点を教えて下さい。

「こだわりの木のボタン」
 
岩井

やはり外観デザインですね。
ウレタンは納得のいく形状になるまでサンプルを作りつづけ、最終的には60個以上にもなりました。
クッションとしてのデザインと機能性、マッサージするときの安定感を両立する為、ピラミッド形状にしました。

もみ玉カバーをつけ、木のボタンで止めたのもこだわりです。

一般的にマッサージ機や健康器ではワンタッチテープで使用するのが常識なんですが、あえて木にこだわったことでインテリア性もUP。
コストが高いと言われたので、木のボタンを用意して、違いをアピールしました(笑)

なるほど、本当に一見、クッションにしか見えませんよね。
女性ならではの視点でインテリア性を高めたんですね。他にこだわった部分はありますか?

岩井

カバーを取り外せて洗えるようにしたことですね。
実際、社内の女性のみにアンケートをとった結果「カバーは洗いたいし、季節によって変えたい」という意見がかなり多かったんです。
コスト面から、洗えるカバーは断念した時期もありましたが、東が工場と何度も交渉し、実現させました。

この女性たちの意見から、色のバリエーションを増やすこともでき、別売カバーの販売も始めました。
バリエーションの豊富さが「ルルドマッサージクッション」の魅力になりました。

「クッションカバーのバリエーション」

パッケージもこだわった、という事ですが具体的にはどういう点にこだわったのでしょうか。

最新のパッケージ
 
岩井

今まで作ってきたパッケージは、一番に「機能」を謡ってきました。
「ルルドマッサージクッション」はクッションとしてのインテリア性と、本格マッサージの意外性を一番に謡いたいと思いました。

メインコピーは「クッションと思ったら本格派マッサージ機でした」のみ。インテリア雑貨店を意識したシンプルなデザインに仕上げました。

少し不安でしたが、今までの私たちの動きを見てきた会長は、即決でOKしてくれました。

インテリア売り場でも、積み上げ展示をしていただけるようになったのは、商品の魅力はもちろんですが、パッケージデザインの重要性を改めてパッケージデザインの重要性を改めて考えるようになったからだと思います。



なるほど、本当におしゃれで可愛いデザインですよね。
このパッケージにいる可愛いキャラクターもこだわった点なのですか。

岩井

そうですね(笑)

この子はアライグマなんです。
まだカバーが洗える事を知らないお客様もいらっしゃいますので、アライグマにしました。

「キャラクターのアライグマ」

可愛いですね!
では、「ルルド マッサージクッション」という名前はいつ頃決まったんですか。

ルルドロゴマーク と「指圧器 ぐりぐり」
 
岩井

「ルルド」は、1989年原島会長が商標登録をした名前です。
由来はフランスの「ルルドの泉」からです。その泉に触れると癒される力があるそうです。

実はルルド第一号は、この「グリグリ」です。もう20年以上のベストセラーとなっています。

「ルルドマッサージクッション」は開発段階から普通に「マッサージクッション」と言ってましたね。
市場にはない商品だからこと、わかりやすいネーミングが良いと言うことで意見が一致。
「癒し」を意味する「ルルド」を付けて、「ルルドマッサージクッション」となりました。

商品デザインからパッケージや名前まで細部にもこだわった「ルルド マッサージクッション」。
次回は、お客様を引き付ける秘密に迫ります!!




アテックス



vol.142:アテックス(3)

アテックス(1)「ルルド マッサージクッション」 “マッサージクッション”の誕生〜女性視点の商品を作りたい!!〜

アテックス(2)「ルルド マッサージクッション」“マッサージクッション”の商品の魅力に迫る!〜私たちがグッとくる商品とは?〜

アテックス(3)「ルルド マッサージクッション」“ルルド マッサージクッション”のお客様を引き付ける秘密とは?〜お買い物の楽しみを徹底追及〜

アテックス(4)「ルルド マッサージクッション」今後の商品展開は?〜“ルルドブランド”としての成長へ〜

アテックス(5)「ルルド マッサージクッション」 まだまだあります!! 「ルルド オススメ商品」 〜


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なぎさん  30代女性  2014/10/24 12:29:35
3年前から、愛用してます!3個めです。介護職なので、肩甲骨の間、胸椎のすぐ両側が、いつも、凝りをかんじます。凝りの度合いも左右差が、あります。
使って思う事なんですが、左右のもみ玉の間隔が、もう少し狭いものがあったらな、とか、回転の速度が、遅くできる機能とか、色々他にもバリエーションあればなーっておもいました。

manaさん  20代女性  2014/02/08 5:15:18
私の妹が母の日にプレゼントしてました!
母にプレゼントだったのに
気持ちよくて実家では家族みんなで使ってます(笑)

SHUさん  60代男性  2013/08/09 15:00:39
欲しい

屁さん  30代男性  2013/01/09 21:51:34
便利そう

虎虎さん  30代女性  2012/08/28 19:17:15
今日電車の中の広告で、コードレスタイプ見ました!
便利そうですよね〜

ハピネスさん  20代女性  2012/08/28 19:14:44
あんな可愛いマッサージソファがあるんですね!!
部屋において、リラックスしたいです★

くるねこさん  30代女性  2012/07/31 18:46:39
薔薇のパッケージ・・
か、かわいい!素敵すぎます。

オズワルドさん  30代女性  2012/07/23 12:00:27
なるほど、アライグマってぴったりですね(笑)
そして可愛い!!

waaaanさん  20代女性  2012/07/20 13:52:05
アライグマのキャラクター、めちゃ可愛い〜。マッサージクッションを持って移動している姿が愛らしいです〜。

かもめのたまごさん  30代女性  2012/07/11 18:08:15
東急ハンズとかロフトとかで売ってますよ。
次回も楽しみです!

てろてろさん  30代女性  2012/07/09 11:02:35
「女性も男性同様ものすごく疲れてます」に共感。
家で手軽にマッサージされたい、って気持ちありますよね。
今日帰りに試してみたいです。
どういう店に置いてるんですか?

キャラメルクリスピーサンドさん  10代女性  2012/07/06 19:44:56
ピンクが可愛い!!!
トップ写真の岩井さんの後ろに飾ってあるゼブラ柄も可愛い!!
二つ並べて家のソファーに置きたいなあ・・

コーヒー牛乳さん  30代女性  2012/07/06 18:35:33
私も、母の日のプレゼントにいいなあ〜と
チェックしてました。
これは敬老の日にもぴったりですよね。

軍鶏さん  20代女性  2012/07/06 17:46:38
今や大人気なので、
最初からぐんぐん売れてる商品だと思ってました。
男性の感覚と女性の感覚って違いますし、
そんな苦労があったんですね…
なんだかもっとルルドマッサージクッションに
愛着がわいてきました★

ぬらりひょんさん  30代女性  2012/07/06 17:43:57
すっごい気になってる商品です。
自分用としてもほしいし、プレゼントにもよさそうですよね。
次のお話が楽しみです!

Asaさん  30代女性  2012/07/06 16:47:03
サイズ・価格共にお手頃なんですが、やはり「こんなに小さくて大丈夫?」という気持ちがあって・・・「耐久性は?」とか「カバーの取り外しは可能?」とか考えると、購入には至っていませんでした。
でも既に購入済みの友人が「コレ、良かったよ〜」と言ってたコトもあり、実は去年からず〜っと迷ってます(笑)

ポン子さん  20代女性  2012/07/06 12:16:24
今年の母の日に、ルルドのマッサージクッションをプレゼントしました。普段から肩こりに悩んでいて、マッサージグッズを使っていた母ですが、自分で動かさないといけないのは疲れているときに面倒なようで・・。
そんな母にピッタリだったし、お手頃価格でプレゼントしやすかったです。
寝転がりながらでも使えると大満足していました。
これからもこんな商品を楽しみに待っています。


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