みんな知ってるおなじみのあの商品、はたまた今話題のあの商品、オピネットで話題になった商品
などなど、注目の企業にオピネットが突撃インタビュー!
>>バックナンバー

vol.140:小林製薬(1)〜トイレその後に 香りに変身2012.03.02

毎日の暮らしで「臭い」は気になりますよね。
生活臭、トイレの臭い、タバコの臭い、ペットの臭いなど…あげるとキリがありません!!
そんな臭いを解決してくれるのは、芳香消臭剤!

今回は「“あったらいいな”をカタチにする」がコーポレートスローガンの小林製薬株式会社さんから
芳香消臭剤の「トイレその後に」の画期的な新商品が発売されたということでお話を聞かせて頂きました。

▼今回お話を聞かせていただいたのは
   
小林製薬株式会社
   日用品事業部 マーケティング部 芳香・消臭剤グループ
      伊藤さん(写真)
   広報部 大阪広報グループ 竹内さん
    広報部 東京広報グループ 網盛さん です。

 今回の新商品の前に、「トイレその後に」とはどういった特徴のある商品なんですか?

トイレその後に
 
伊藤

消臭スプレーのパイオニア商品なんですよ。
今でこそたくさんの商品が発売されていますが、1988年の発売当時はトイレの後にすぐに悪臭がしないようにできる消臭スプレー商品は他にありませんでした。

 パイオニア商品でしかも20年以上のロングセラー商品なんですね!
 そんな「トイレその後に」から「トイレその後に 香りに変身」という新商品が発売されたそうですが、
 どういった商品なんですか?

伊藤

これまでの「トイレその後に」は消臭スプレーということでマスキングという方法で悪臭を消してしまうものでしたが、今回、新たに発売された「トイレその後に 香りに変身」は、悪臭そのものを「消さずに香りに変える」という新たな消臭方法を採用した商品なんですよ。

その消臭方法の技術によってこれまでの商品よりも高い消臭効果が実現できました。

 
トイレその後に 香りに変身

 これまでの商品とは消臭の方法が全く違うんですね。
 「トイレ その後に 香りに変身」の悪臭を消さずに香りに変える技術について教えて下さい。

従来の消臭技術(マスキング技術)と
トランスオーダー技術(イメージ図)
 
伊藤

今回は「トランスオーダー技術」という新開発の技術を使っています。

これまでの既存商品はマスキング技術という香りによって消臭する方法でした。
マスキング技術では肉やニンニク料理といった普段より臭い排便臭では、スプレーの香りと排便臭が混じり合った臭いになるだけでした。

今回の「トランスオーダー技術」では、消臭の仕組みが全く違います。
スプレーの中に入っている未完成の状態の香料と排便臭が合わさり、最終的には排便臭を取り込んだ調和のとれた香りに変身するんです。

 排便臭が入って完成すると良い香りになるのはなんだか不思議ですね。

伊藤

花の香りって悪臭じゃないですよね。
でも、実はユリやカサブランカといったホワイトフローラル系の花の一部には、
排便臭に含まれる臭いの成分、インドールやスカトールといった成分が含まれているんです。
1つ1つはよい香りじゃない成分が入っていても完成すると良い香りになるんですよ。

 

 そうなんですか!!初めて知りました。
 トランスオーダー技術では未完成の状態の香料が入っているというのがポイントですね。

伊藤

良い香りから排便臭(悪臭)が入るキーとなる部分を抜いた香料の状態というのがまだ未完成の状態ということになります。
そのキーとなる部分に排便臭が取り込まれて良い香りに変身します。
今回のトランスオーダー技術では、排便臭も1つの香りの素材として捉えているんですよ。

 

  >>実際にこれまでの商品と「トイレその後に 香りに変身」の香りを嗅いで比べさせて頂きました。

 これまでのものに比べて香りがきつくなくて、ほんとにまろやかで甘い香りですね。
 違いがはっきりわかります。まさしく悪臭が香りに変身!ですね。
 実際に消費者の方の反応はいかがですか?

伊藤

ありがとうございます。
調査では過去最高の満足度を得ています!!

悪臭が無くなってしまうのが実感できると思います。
香りもまろやかになっています。
使用実感が抜群に良いので、是非、実際に使ってもらい体感してもらいたいですね!

 


小林製薬



vol.140:小林製薬(2)

小林製薬(1)〜トイレその後に 香りに変身

小林製薬(2)〜トイレその後に 香りに変身

小林製薬(3)〜“わかりやすさ”を重視した商品作り

小林製薬(4)〜様々な取り組み

小林製薬(5)〜印象的なエピソードとこれからの小林製薬


>>オピ研 バックナンバー


●「オピ研」感想や、「小林製薬」へのメッセージ、芳香消臭剤に関することなど、お気軽にお書きください●

 ※この掲示板は受付を終了しました。
※不適切な発言は管理者側の判断により削除する場合があります。
和さん  60代女性  2012/12/15 1:13:28
トイレその後にを海外旅行に持って行きたいので、
スプレー缶以外はありませんか。

いちこさん  50代女性  2012/04/07 8:44:28
無香空間などいろいろな商品開発されており、消費者にとってはありがたいことです

アトムさん  60代女性  2012/04/05 19:26:07
いつも快適な生活を追求されていること ありがとうございます。オババも納得して買います。

atsusi001さん  40代男性  2012/04/05 18:55:46
ナノケアは気持ちよく使いやすくすっきりするのが気持ちよい

atsusi001さん  40代男性  2012/04/05 18:44:42
しっかり瞬間的に効果がありとてもよい

kakuさん  30代女性  2012/03/21 23:19:09
芳香消臭剤使ってますが、換気扇してるからか、香りがすぐ無くなるので、何処に設置した方が良いのか、教えて欲しい。

cloverさん  30代女性  2012/03/14 9:57:01
もともと、臭いに敏感で、臭いを臭いで消すのが余計に嫌でした。
でも、トランスオーダー技術、すごい!
悪臭があって、完成させる・・なるほど〜って思いました。


servusさん  60代男性  2012/03/09 17:30:12
「トイレそのあとに」は気になる商品です。どこのメーカーも匂いだけで、「あっ!これはトイレの芳香剤だ」と分かる商品が多いです。

ひとりんさん  30代女性  2012/03/05 17:18:50
瞬間的に臭いが消えとっても安心して次の人に入ってもらえます

郁ちゃんさん  40代女性  2012/03/03 22:27:05
今までトイレの後によく続いて入られて臭いが残っているため抵抗がありましたが、今は安心しています。


ホームへ | 企業インタビュー | イラストエッセイ| アンケート

このウエブサイトは(株)マーケティング・コミュニケーションズにより運営されています。
Copyright(c)2003-2017 Marketing Communications, Ltd. all rights reserved