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vol.130:セキグチ「モンチッチ」(2)〜女子高校生とのモンチッチ開発秘話2011.06.10

―――女子高校生とのモンチッチ開発というのは、いつから始まったのですか?

女子高生とのコラボ開発の様子
女子高生とのコラボ開発の様子
 
幡野

第一弾は2009年に始まりました。
その時は、4種類のモンチッチを発売しました。

―――第一弾の開発は、どれくらいの期間でどのように進められたのですか?

幡野

商品発売までに約半年かけました。毎月1回、女子高校生の皆さんに集まってもらい、商品を開発していきました。

第1回目は20名程度集まってもらい、モンチッチのデザイン画を書いてもらいました。

その後からは10名程度を集めて、1回目のデザイン画を元に実際にどれを商品化するのかを決定、サンプルを作成しました。

サンプルの作成には1カ月ほどかかるので、その間にはモンチッチのネーミングや、特徴を書いたタグ作りも女子高生の皆さんにしてもらいました。

他にも、普段買い物に行く場所などもヒアリングし、どんな場所で発売すると良いかも一緒に考えていきました。

その後、サンプルを見ながら細かい修正を行い、最終的な形を決定していきました。

 
第1回コラボモンチッチの「タグ」
第1回コラボモンチッチの
「女子高校生手描きの商品タグ」

―――女子高校生と開発するにあたって、気を付けた点などはありますか

女子高生のデザイン画
女子高生のデザイン画(1)
 
幡野

基本的には、高校生の皆さんの自由な意見をそのまま取り入れるという形で開発を進めました。

ただ、初期の頃からのモンチッチの基本である「ヨダレかけ」だけは、変えないようにしようというのはあったので、デザイン画を描いてもらう時には、ヨダレかけ付きのモンチッチのベース画を渡し、そこに自由にデザインをしてもらいました。

今時の女子高生なので、「デコる」「のせる」ということはみんな本当に上手でした。

これ、モンチッチ史上初の"盛りまつ毛"なんですが、こういうのも女子高校生ならではの発想ですよね。

幡野

デザイン画も20名で描いてもらっているので、もちろんそれぞれに違ったデザインが出てくるのですが、"大きなリボン"であったり、"カラフルなカラー"や"星"というのは、みんなが共通で出してくる要素だったので、そこを取り入れた商品にしました。

 
女子高生のデザイン画(2)
女子高生のデザイン画(2)

―――開発に携わった女子高校生の皆さんの反応はいかがでしたか?

幡野

皆さん、非常に積極的に参加してくれました。
実際に商品が開発されて、お店で売り出されるのを見て、「自分の声が世の中に出ていくことがすごく嬉しかった」という声が多かったです。

―――会社として、コラボレーション開発を通して変わったことというのはありますか?

幡野

そうですね、何より「非常に売れた」と言うのが一番大きかったです。
実際に狙った通り、女子高校生の層に売れました。想定以上に反響も良く、これをきっかけに新たな流通でも取引を開始して頂けるようになりました。

女子高校生とのコラボ開発では「やっていそうでやっていない」ことが多かったんです。
例えば、第一回目のミーティングの際に、女子高生の皆さんに「モンチッチを知っていますか?」と聞いた所、「かわいいけど、良くは知らない」という回答でした。
そこで、みんなが知ってるキャラクターにするためにも「通学に持っていけるアイテムにしよう!」という意見が出てきたんですね。

 
顔デカモンチッチ
顔デカモンチッチ
バニーモンチッチ
バニーモンチッチ
 
幡野

通学に持って行くために、モンチッチにチェーンを付けようということになりました。
当時、セキグチでは、Sサイズ(約20センチ)は"ぬいぐるみ"として扱っていて、これにチェーンを付けて持ち歩くという発想はありませんでした。

このコラボ商品開発によって、「モンチッチはデザインのかわいさで若い層にも売れる」ということが分かり、そこから「顔デカモンチッチ」や「バニーモンチッチ」など新しい商品が開発されるようになりました。

―――先日の2011年5月には、女子高校生とのコラボモンチッチ第二弾
    "ショコラボ"と"バニラボ"が発売されましたが、第一弾とやり方を変えた所はありますか?

幡野

今回も、女子高生の意見を尊重する形で行いました。

今回は、前回のコラボモンチッチで最も売れた「ベージュ」とモンチッチの基本カラーである「こげ茶」の2色にすることをテーマにして、デザインをしてもらいました。
「リボン、ハート、ピンク」と言うのが、みんなの共通に出てきたので、それを取り入れたデザインとなりました。

 
顔デカモンチッチとバニーモンチッチ
「第二弾女子高校生コラボモンチッチ」
「第二弾女子高校生コラボモンチッチ」「女子高校生手描きの商品タグ」
第2回コラボモンチッチの
「女子高校生手描きの商品タグ」
 
幡野

「2体をお揃いにしたらカワイイ!」と言うのも女子高生の意見から出てきたもので、リボンやキスマークの位置を2体で少しずつズラして付けました。
最近の若い子たちで、仲の良い女の子同士がお揃いや色違いのお洋服を着たりする…というのがありますよね。
そういうイメージです。

―――ちなみに、今後も女子高校生とのコラボ開発は考えられていますか?

幡野

実は、ベビチッチについてもコラボ開発をしていて、8月に発売を予定しています。
モンチッチの時は、みんな自分の思う「かわいい」について意見をどんどん出していたんですが、ベビチッチの場合は、ベースが「赤ちゃん」ということがあり、「赤ちゃんはまつ毛盛らない」とか「ピアスは不良になるからさせちゃダメ」というような意見が出てきています(笑)。

―――コラボベビチッチの発売も楽しみです!
    次回は、まだまだ皆さんの知らないモンチッチの活躍についてレポートします。

 



モンチッチ オフィシャルサイト



セキグチ「モンチッチ」(3)


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まーこさんさん  70代女性  2014/11/21 9:45:17
孫に見せたらかわいい〜って 大事にしてますが、お友達はこれなに?って言われたそう!お店で見かけないから・・・ね〜ぇ

お尋ねさん  40代女性  2013/12/27 10:59:36
マイチッチのタグに セキグチとsekiguchiがあります。違いを教えて下さい。

ひろちゃんさん  40代男性  2013/02/12 10:17:35
ふたごのモンチッチ(ブルーアイ)のオリジナルと復刻版の違いを教えてください。

しいたけさん  40代女性  2012/11/23 21:10:59
リリアンさん、それは「おしゃぶりくまさん」ではないでしょうか? モンチッチとほぼ同じ大きさですよね?私も持ってます。

リリアンさん  50代女性  2012/08/18 22:21:41
モンチッチではない?月の輪熊みたいなセキグチ製のお人形を持っていますが、これはモンチッチと同時発売かしら?我が家で健在ですよ!ちなみに、名前は、くまそ、です。この人形は何だったのか?知りたいです。

ハッチーさん  70代男性  2011/06/28 8:15:34
孫にあげたい!その時の喜ぶ顔を見たい!

ryuukiさん  40代男性  2011/06/27 22:32:57
欲しい

コンタックさん  30代女性  2011/06/27 19:36:41
懐かしくて 本当に流行りましたよね。
モンチッチキャラのついたお菓子も結構あったのを記憶しています。

まりっぺぽんさん  40代女性  2011/06/27 19:34:08
私はリアルなモンチッチ世代でした。持ってた記憶があります。かなり流行ってて、女の子はみんな持ってたような気がします。

らっぷさん  40代女性  2011/06/27 18:38:17
懐かしい!いまだに根強い人気があることを知って嬉しいです。

かねこふさん  20代女性  2011/06/15 17:35:33
か、かわいい!!!そして、なんだか懐かしい気持ちに。

おジュジュさん  40代女性  2011/06/10 23:24:32
私もモンチッチ、大好きです。
こんなにかわいいんですもの、今の若い人達にもかわいがってもらいたいなぁと思います。
Sサイズのチェーン付きがあるのは知らなかったです。
これからもモンチッチのニューデザインを楽しみにしてます。

りりさん  20代女性  2011/06/06 14:26:42
ホテルで結婚式!!すご〜〜い!

よなべさん  30代女性  2011/06/04 0:55:32
ちょっと今風のモンチッチもすごくかわいいですね!
見に行きたくなりました。


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