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vol.122:ドール「バナナの自動販売機」(1)
〜自動販売機でバナナが買える?! 2010.10.29

自動販売機で買えるものって、皆さん何を思い浮かべますか?
ジュース、アイスクリーム、タバコなど、様々なものが思い浮かぶと思いますが、何と最近では、バナナも買えてしまう、ってご存じでしたか?!この驚きの「バナナの自動販売機」の仕掛け人は、生鮮果実・野菜の生産、加工、販売、マーケティング活動などを手がける「株式会社ドール」さんです。今回は「バナナの自動販売機」導入までのストーリーやその仕組み、バナナにまつわる楽しいお話を聞いてきましたので、ご紹介します!
▼今回お話を聞かせていただいたのは
株式会社ドール マーケティング部
エグゼクティヴマーケティングスペシャリスト
大滝さん

「バナナの自動販売機」、ものすごく驚きました。
まさかバナナが自動販売機で買えてしまうなんて!いつから設置されているのですか?

バナナの自動販売機
バナナの自動販売機
はい、買えてしまうんです(笑)
今年の6月から東京都渋谷駅の近くに設置しています。現在は、ここの他、ある企業のオフィス内に設置させていただいています。また、夏には期間限定で銀座にも設置しました。

一本ずつと房の両方を販売しています。自動販売機の横にはゴミ箱も設置しているのでその場で食べたい場合も安心ですよ。

なぜ、こんなユニークな自動販売機を始めようと思われたのですか?

横に設置されてるゴミ箱
横に設置されてるゴミ箱
実は、日本のフルーツ摂取量は、世界的に見ても非常に低く、先進国の中では最も低いんです。
それに加えて、近年の家族形態の変化、食シーンの変化…といった要因もあり、特に20〜30代の「フルーツ離れ」はどんどん進んでいました。
そんな「フルーツ離れ」を食い止めるために、買いたい時に手軽に買える機会を増やし、フルーツ摂取の拡大を目指す。そういった狙いで「バナナの自動販売機」設置を決めました。

「フルーツ離れ」と言われると、確かにそう感じます。

各国の1人1日当たりの果物の消費量(2003年)
各国の1人1日当たりの果物の消費量(2003年)
そうなんです。例えば、昔の団らんの姿としてあった、家族で夜ご飯を食べた後にフルーツでデザート…というような機会が、単身世帯の増加や家族の姿自体の変化によって、減っていっています。
また、機能性食品やサプリメントの台頭で、フルーツに含まれるような栄養素は、そちらで摂ればいい、といった考えの方も増えています。

しかし、サプリメントでは単一の栄養素しか取れないのに対し、フルーツには様々な栄養素が含まれています。
そして、生で食べる食感や香り、その時々の季節の風情を楽しむ、といった意味でも、フルーツを食べていただく機会を増やしたい。
そういった気持ちを込めて、今回の「バナナの自動販売機」は誕生したんです。

フルーツへの想いを感じます。しかし、そこからどうやって「自動販売機」へと結びついたのですか?

日本では、私たちの「バナナの自動販売機」が初めてなのですが、実はアメリカにはは「フルーツの自動販売機」はもともとあり、今も徐々に増えているものなんです。

以前はアメリカの大学や高校の構内にはチョコレートバーの自動販売機が置かれていたのですが、段々と食育や健康増進に対する意識が進み、それに代わってフルーツや野菜スティックの自動販売機が置かれるようになったのです。そういった先例を見て、日本でもやってみよう!となりました。

なるほど〜お聞きすると納得です。でも、導入にあたり、いろいろと困ることもあったのでは?

意外かもしれませんが、あまり大きな問題はありませんでした。というのも、日本の自動販売機の品質が非常に素晴らしいからです。

普段あまり考えないかもしれませんが、1つの機械でホットとクールを使い分け出来たり、たばこやお酒の自動販売機のように時間帯によって販売に制限が出来たり…といったように、日本の自動販売機は機能性が非常に優れています。

また、日本では屋外型の自動販売機というのは当たり前ですが、海外ではこれは非常に珍しいことなんですよ。
というのも、自動販売機の機能性はもちろん、治安が非常にいいからです。機能性・治安のよさといったプラス要因が揃っているため、日本の自動販売機設置台数は、アメリカに次いで世界2位、売り上げ金額ではなんと世界No.1なんですよ!

初めて知ることばかりです!その他で、何か苦労したことはありましたか?

撮影当日は自動販売機にハロウィンの飾りが施されていた
撮影当日は自動販売機にハロウィンの飾りが施されていた
一番心配していたのは、品質、鮮度の問題です。
やはり生ものですので、お客さまに美味しく味わっていただける状態で提供できるのかが心配でした。
しかし、「富士電機」さんという国内トップの自動販売機製造メーカーのご協力のおかげでこの問題をクリア。
バナナの品質管理に最適な温度である13℃でお客様にバナナをお出しすることができるようになりました。 …また、他にも、バナナを最適の状態で食べていただくために、自動販売機にはいろいろ仕掛けがあるんですよ。
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ピーコさん  20代女性  2010/12/14 10:41:25
これを読んで、バナナの魅力に目覚めました。我が家は、今、家にバナナが欠かさず置いてありますよ〜。仕事から帰ったら、まずは1本食べてます!

T&Mさん  50代男性  2010/12/06 0:01:50
都心には ぜひ 配置して欲しいですね バナナは
魅力ですから

あんずっこさん  20代女性  2010/11/30 16:54:51
わぁ〜!!
バナナの自販機、東京の友達からついこないだ聞いて、行きたいって言っていたところです(笑)
ますます見てみたくなりました。

ちなみにバナナって本当美味しいですよね!
実家では母がよく夏の朝にバナナドリンク(バナナ、豆乳か牛乳、氷をミキサーにかけるだけ)を作ってくれていたのを思い出します。

ミソノさん  10代女性  2010/11/30 10:04:15
そうなんですよ!
バナナ&牛乳は、永遠の定番です。
バナナと水、バナナとコーヒー・・ないですよね(笑)
でもその組み合わせって、やっぱり家で食べることが多いので、
外でそれが出来たらシアワセです。

.ホロロさん  20代女性  2010/11/29 23:52:28
ミソノさん。気持ちワカルワカル!バナナのあとに牛乳っておいしいですよね〜!バナナ食べたあとに飲み物欲しくなるし。

ミソノさん  10代女性  2010/11/29 16:10:45
バナナの自動販売機の隣に、
牛乳パックの自動販売機があったら、
絶対売れると思います☆

もんちっちさん  20代女性  2010/11/29 12:00:32
皇居周辺に置いて欲しいな〜
走る前・走った後にも食べたいです!

150さん  30代男性  2010/11/29 5:48:51
初耳(笑)
確かに バナナ
買いそうで買ってないような・・・
皇居周辺に設置すると
ランナーが買いそうですが・・・

ホロロさん  20代女性  2010/11/25 12:49:32
東京と言わず、関西に増やしてください。よろしくお願いします。スイーツの店はやたら多いですが、私はバナナそのものの方を求めてます。

チッチさん  20代女性  2010/11/21 13:39:51
「残業中の一本」でバナナ、いいですね〜。これからは、私もそうしてみようかな〜。
全国各地の街中で、スーツ姿でバナナを食べるOLさんが増える想像をして笑ってしまいました!
東京以外にも、早くバナナ自販機設置して下さい!

みるみるさん  10代女性  2010/11/18 16:13:26
お姫さまみたいに、丁寧に扱われているんですね。
なんて素敵なバナナ・・美味しそうに感じます。
渋谷に行ったらトライしてみます♪

プリンさん  30代女性  2010/11/16 14:01:39
スポーツ選手とかがバナナをよく食べているので、スポーツのあとにいいのかなあと。スポーツジムにおいてくださるとと思いました。

refelさん  20代女性  2010/11/12 21:26:31
一人で食べるときの、
バナナ一本だけほしいって言う時にうってつけですね。
自動販売機ということで落ちてくるので、悪くなるのが
心配でしたが、すごく配慮されてて、感銘しました。
近くにできたらぜひ買ってみたいです。

ゆかりんさん  20代女性  2010/11/10 11:22:32
すごく面白い機械ですね(笑)
試してみたい、買ってみたいって思いました。

紫苑さん  40代女性  2010/11/08 13:37:04
今回、この記事を見て初めて知りました。
素晴らしいアイデアですね、
思わず試してみたくなります。
今後どんどん増やしていって欲しいです。

バルーンさん  20代女性  2010/11/08 12:10:42
ちょっと気軽にバナナを食べたい時ってあるので(特に残業中とか)、
自動販売機で買えたらいいだろうなって思いました。
お菓子を食べるより、罪悪感を感じないですし、
美容にもいいから安心ですよね〜

ジンジャーさん  30代女性  2010/11/08 11:49:34
バナナって、割と時間が経ってしまうと劣化してしまうイメージがあったので、
自動販売機で販売できるという事自体がすごいなと
思いました。
当たり前と思っていた日本の自動販売機も、
実はレベルが高かったんですね。
自動販売機ですぐ買って食べれるという手軽さは、
皮を手でむくだけで食べられるバナナならではですよね。
とても魅力だと思います。

ゆったりOLさん  20代女性  2010/11/08 11:45:28
ページを見てると、バナナが食べたくなってきました。
渋谷・・・遠すぎていけない- -;
私の会社にも、バナナの自動販売機が欲しいなあ。。

tataさん  40代女性  2010/11/08 11:14:12
バナナの自動販売機ってすばらしいなと思いました。
健康や美容にいいですし、フルーツが手軽にとれることと、面白さが万人に受けそうですね。
朝食食べそこなった人がバナナを自動販売機で買うっていう光景も面白そうです。

パープルムカデさん  30代女性  2010/11/08 11:02:54
日本のフルーツ摂取量って、そんなに低かったんですね。
確かに、昔に比べると晩御飯の後に家族で果物をつつくって減ったような・・
と、はっとさせられました。
今夜は家族で果物を食べます!2人以上で!!
出来ればバナナの自動販売機で買って帰って(笑)

ブンブンさん  20代女性  2010/11/08 10:30:18
私、買ったことがあるんですが、超楽しいですよ。
写メで撮りまくりました。
ちょっと冷たい感じのバナナも美味しいですし、
渋谷でバナナって・・ってちょっと笑えました。
ぜひ行ってみてください〜

しまりんごさん  30代女性  2010/11/08 10:22:10
こんな自動販売機があったら、
ついついたくさん買っちゃいますよね(笑)
私も買ってみたい!

信濃さん  20代女性  2010/11/08 10:06:39
バナナの自動販売機って初めて聞きました!
びっくりです、渋谷に行ったら見てみたいなー
仕掛けって何だかすごそうな・・
次の記事も楽しみです^^

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