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vol.117:本田技研工業「ピアンタ」(2)2010.06.04
ミニ耕うん機「ピアンタ」を開発しようと思ったきっかけはなんだったのですか?
安井

家庭菜園ユーザーが増えていく中で、"農家のもの"というイメージの強い耕うん機を、
一般の方々にも使ってもらいたいと考えたのがきっかけです。

それで、このように小さく・・・。
安井

いいえ。実は、車軸ローター式といわれるこのような「ミニ耕うん機」は、約30年前からあるものなんですよ。

ホンダというとオートバイや車、モータースポーツのイメージが強く、ご存じない方も多いのですが、耕うん機の歴史は50年以上、ミニ耕うん機も、現在の<こまめ>の初代モデルは30年前に誕生しました。

 
「プチな」
「プチな」
そうなのですか?!知りませんでした。
ミニ耕うん機って、実はかなり長い歴史のあるものだったんですね。
ロングセラーの「こまめ」
ロングセラーの「こまめ」
 
安井

はい。実はそうなのです。

現在販売しているミニ耕うん機は、家庭菜園向けの<プチな>、初心者から農家まで幅広く活躍できる<こまめ>、本格的に作業できる<パンチ・エックス>の3シリーズです。
なかでも<こまめ>は、発売すると農家の方々を中心に大ヒット商品となり、一年間で約5万台もの売り上げを記録しました。

ただ、これらのミニ耕うん機を使用しているのは、農家の方々が多く、趣味で家庭菜園を楽しまれている方たちには使われていませんでした。いかにして耕うん機のイメージを変え、また一般の方にも使いやすくするかというのが「ピアンタ」の課題でした。

具体的には、どのような違いがあるのでしょうか?
安井

機能面での一番の大きな違いは動力源です。

先ほども申し上げましたが、従来の耕うん機は燃料がガソリンであることから
購入から保管、メンテナンスや補給の手間がかかるのですが、
「ピアンタ」は燃料がカセットガスなので、 購入しやすく、メンテナンスや補給がカンタン。
燃料を保管する際にも場所をとりません。

あとは、収納や持ち運びを考慮したキャリーボックスや移動用の車輪を標準装備としたのも、
一般家庭需要を考慮しこだわったものです。
(※詳しくは第1回参照)

なるほど、確かにこれらの機能が加わることで、ぐっと親しみやすくなっていますね。
安井

しかし、機能面を一般のホビーユーザーの方々に近づけても、
「耕うん機はプロが使うもの」というイメージに変わりはなく、
まだまだ一般のユーザーさんには敷居の高いままでした。

そこで、直接家庭菜園を行っている一般の方々の元を訪れるなどの調査を重ね、
一般の方々に興味を持ってもらえるよう、商品デザインや商品アピールの面でも工夫しました。

具体的にはどのような工夫を行ったのでしょうか?
安井

まずひとつは商品デザインです。
今までの耕うん機は、ホンダのコーポレートカラーである赤を基調としたものがほとんどなのですが、「ピアンタ」では、思い切って外装色を白とし、かわいらしさ、親しみやすさを表現しました。

それに赤字のHondaロゴを配置し、一目でHondaとわかるようにしました。

 
白を基調にかわいらしく仕上げつつ、コーポレートカラーの赤でロゴを入れている。
白を基調にかわいらしく仕上げつつ、コーポレートカラーの赤でロゴを入れている。
確かに、機体が小さいのもあってかわいらしく、いい意味で農機具には見えませんね。
売り方の面ではどのような工夫を?
パンフレットでは女性を登場させ、華やかなイメージに
パンフレットでは女性を登場させ、華やかなイメージに
 
安井

従来のミニ耕うん機のパンフレットやWebサイトでは、農作業時の写真などが主だったのですが、 「ピアンタ」では、女性を描いたり、菜園のある生活を描くなどして、華やかさや楽しさを演出しています。

また、耕うん広さの目安を、「3坪から」とするなど、小面積でも使える手軽さを 感じて貰えるようにしています。






vol.117 本田技研工業「ピアンタ」(3)
 

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jazisさん  50代男性  2010/06/04 21:48:11
奇想天外な発想に脱帽です。良くぞ思いついたナ〜!

近未来さん  50代男性  2010/06/04 13:47:44
自給自足を 考ええる時期に さしかかって いるので これだけ 手軽な 商品を もう少し 安価なところで 購入したいです

なすさん  40代男性  2010/06/02 22:21:15
家庭菜園といっても、クワで土を起こすことは必要ですし、女性には大変な仕事ですよ。男でも腰が痛くなることもあります。お手軽な価格ならちょっとした家庭菜園にも欲しいですね。

モモさん  30代女性  2010/06/01 13:12:51
オーガニックさんのところはわかりませんが、うちは家庭菜園なので本格的ではないのですが、使ってみたところミニといっても耕運機は女性には重くて大変ですよね。この商品は女性にも使いやすいのでしょうか。

オーガニックさん  40代女性  2010/06/01 12:02:24
うちのミニ耕運機はオイルなので、安全性をみこしてオイルがなくなるまでふかして収納するということをしています。ガスポンベなら手軽ですごくいいですね。

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