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vol.113:桃屋「辛そうで辛くない少し辛いラー油」(3) 2010.02.25

しかし、すごい人気ですよね。

ロングセラーである「江戸むらさき ごはんですよ!」
ロングセラーである「江戸むらさき ごはんですよ!」
はい。おかげさまで、日によってはロングセラーの「ごはんですよ!」を超える出荷数を上げる時もあり、嬉しい悲鳴をあげております。
昨年10月に品薄の告知を出して、今年1月初めまで生産が追いつかない品薄状態が続いておりましたが、やっと増産体制が整ってきました。
今、全てのご販売店様にとは言えませんが、徐々に、安定して商品が手に入るようになっていくと思います。

なぜ、こんなにも人気が出たのでしょうか?

色々な理由がありますが、インターネットなどのクチコミによる力が大きいです。食べた方が非常に商品を愛してくださり、ブログ等でとりあげてくださった方がたくさんいらっしゃいました。た、桃屋としては初めて、本格的なWEBプロモーションを行った商品でもあります。商品だけでなく広告でも、新しいことに挑戦しました。
モニター体験サイトを通じて発売直前直後の8月、9月に商品を試してもらい、試した方がブログなどで発信しだしたのが9月頃。この頃からちょっとずつ話題に上るようになっていき、10月のテレビCM放映で一気に爆発しました。

どれくらいのクチコミがあったのでしょう?

例えばブログ記事では、毎週100件前後、この商品についての記事が書かれ、今も増え続けています。mixiのコミュニティなどでも、たくさん書き込みをいただいて、非常にありがたいです。た、タレントさんがブログやラジオなどで紹介してくださったりもしました。もちろん仕込みなどではありません。1つの商品でこれほどクチコミが拡がったのも桃屋始まって以来で、非常にありがたく、驚いています。
嬉しい感想などを見つけて、「コメントを返したい!お礼を言いたい!」と思うことも多いのですが、こういう所は、メーカーの人間が出て行かない方がいいだろうと思い、モニターの前でじっとこらえています。

―――テレビCMもあったのですね、知りませんでした。

怒髪天の増子直純さん主演のテレビCM
怒髪天の増子直純さん主演のテレビCM
人気爆発で生産が追いつかなくなってしまい、10月12日で放映一時中止になってしまったんです。
でも、そんな短い期間にもかかわらず、ブログやSNS、掲示板等で非常に多くの反響がありました。

どんなCMだったのでしょうか?

テレビCM-増子さんがご飯を口に運ぶ場面
テレビCM-増子さんがご飯を口に運ぶ場面

「食べるラー油誕生!」というコピーを掲げ、怒髪天のボーカル増子直純さんが、辛そうで辛くない少し辛いラー油をかけたご飯を食べるという、シンプルながらインパクトのあるCMです。
当日まで、出演者の増子さんには商品を食べないようにしてもらい、商品を味わった衝撃をそのまま伝えるようなCMにいたしました。
CMを監督して下さった箭内道彦さんは、タワーレコードの「NO MUSIC,NO LIFE」や、東京メトロの「TOKYO HEART」などを手がけている、今、最も人気のクリエイターの一人です。

CMメイキング中の様子
CMメイキング中の様子

そのため、オファーする前は、「断られるんじゃないだろうか…」と心配したりもしていました。
しかし、箭内さんも増子さんも「辛そうで辛くない少し辛いラー油」を非常に気に入って下さり、魅力たっぷりのCMができあがりました。
商品の衝撃が明確に伝わるよう"ご飯にかける"食べ方を主軸にアピールするというのも、箭内さんのアイディアです。

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sumomoさん  20代女性  2010/07/26 10:15:38
いまだに見つけられていません…(涙)
我慢できずに、他の食べるラー油を3本ほど
買ってしまいました。。
私も絶対あきらめずに探します!!

激辛タロウさん  20代男性  2010/03/17 20:41:29
サニーレタスとキュウリとハムを細かく切って、それにこのラー油と和えた物を、パンに挟んでサンドウィッチにして食べてみました・・・・ウマーー!!

moonさん  40代女性  2010/03/16 22:12:41
職場で試食しました。
辛いものが嫌いな私は恐る恐る口にしました!ビックリです!目がハートになりました。
売り切れ続出は納得です、絶対探して家族に食べさせたいです。

ぽんさん  50代女性  2010/03/09 15:41:11
鍋の時、ポン酢に辛そうで辛くないを入れて食べてみてください。すっごくあいます、すっごくおいしいです。

みなさん  20代女性  2010/03/06 1:02:33
パスタにかけてぺペロンチーノにして食べました^^めっちゃうまっ☆

にあさん  20代女性  2010/03/05 17:29:09
「瓶をあければ 一品、一手間加えて 逸品」て印象に残りました!確かに!

*куо*さん  20代女性  2010/03/05 0:18:34
静岡に住んでます!!

すっごく食べたいのですが、
売り切れ続出のお店ばかりで、
なかなか、見つけられません;

絶対、探します!!

pyonさん  40代女性  2010/03/04 1:19:00
我が家の常備品になっています。美味しいですよねー。
もやしのお味噌汁に入れるのが好きです。

猫まっしぐらさん  20代男性  2010/03/02 13:09:01
CM見たかった〜

Booさん  30代女性  2010/03/01 14:39:15
かなり品薄状態でスーパーで見かけたら三個くらい買いだめしてます。私と中学の娘が大のお気に入り。
シンプルですが御飯にかけて食べるのが一番です。
2日で空っぽに(やばいです)

りんるなさん  30代女性  2010/02/26 21:26:03
辛いものが大好きな我が家では今大ブームです。
ご飯やお酒が進みます♪

ちょこっぺさん  30代女性  2010/02/18 11:10:47
私もやっと食べれました!
美味しい、そのままでもおいしい(^^A
そしてガーリックがラー油に使っていても歯ごたえがあるんですよね。
今日のオピ研を読んで納得研究に数年もかけていたんですね〜。

ブッヒーさん  20代女性  2010/02/16 17:55:05
先週食べました。
ラー油嫌いな私でもおいしく頂けました。
ホントにはまります。

くみりさん  50代女性  2010/02/15 14:22:05
主人が大大ファンで、まとめて買っています!高校生の娘まで最近はご飯にかけたり、餃子に使ったりと減り方がアップ。主人は、酒の肴がなにもないときは、これだけで!?ビールがのめるそうです。

さっささん  20代女性  2010/02/15 11:14:13
常備しておくと便利です!
パスタや和え物・・・ジャンル問わず大活躍ですっ!

Citraさん  20代女性  2010/02/13 21:32:50
これ、我が家でもブームになっています。
香ばしくておいしいです。
大根サラダに、少しだけお酢を入れて、このラー油をかけたらナムルっぽくなります。

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