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vol.102:東急ハンズ渋谷店にお弁当箱のトレンドを聞く!(上) 2009.04.29



100年に1度!とまでいわれている、昨年末からの大不況。
その影響もあってか、お弁当派が急増。
また中でも、サラリーマン層に増えているのだそうです。

さて、サラリーマンにはどんなお弁当箱が人気なのでしょうか。
東急ハンズ渋谷店のPR担当・平岡さんに、
現在のお弁当箱のトレンドを聞いてきました!

東急ハンズ渋谷店さんの2階Cフロアでは、
お弁当箱&お弁当グッズフェアを大々的に展開中。
ビジネスユーザー向けのお弁当箱から
キャラ弁用の調理グッズまでたくさんのアイテムが並んでいました。

―――すごく多くのアイテムが並んでいますね。

現在は、お弁当を作る用のアイテムも含めて、およそ400アイテムを揃えています。
去年の10月か11月頃から徐々に売り上げが増え始め、前年比160%にまで伸びています。また、それに伴って取り扱いアイテムも大幅に増やしました。

 

 
お弁当売場の一番目立つところにビジネス向けお弁当コーナーが
お弁当売場の一番目立つところにビジネス向けお弁当コーナーが
―――主にどんな方が買われていくのでしょうか?
QUOMIST 新丸ビル店
多くの男性向けお弁当箱が並ぶ売場
 

OLやサラリーマンから、子供を持つお母さん、外国の方や女子高生まで、様々な方が訪れますが。最近特に増えたのはサラリーマンの方ですね。
以前は女性向けのお弁当箱を中心に売場を提案していたのですが、不況の影響でお弁当派にチェンジした方が多かったのか、少しずつ、売場に20代後半〜30代、40代くらいまでのサラリーマンの方が増え始めまして、「それならば!」と、売場にもサラリーマン向けコーナーを作りました。

(左)サラリーマン向け展示コーナーでは、ビジネスバッグと一緒に商品を展示中。
実際にバッグの中に入れて、通勤時のイメージをとらえることができる。
(右)もちろん、スリムタイプだけでなく従来型のお弁当箱も置いてある
―――サラリーマンの方にはどんなお弁当箱が人気ですか?

最近は通勤鞄の狭いマチにもすっぽりおさまるスリムタイプのお弁当箱が人気ですね。
現在の一番人気は、こちらの「スマートラインランチボックス」です。
細身で持ち運びしやすく、機能にも優れています。


こういうスリムタイプのお弁当箱は去年の終わりごろから徐々に増え始めました。
以前は平たい"ドカペン"タイプのお弁当箱が多かったのですが、
そういうお弁当箱は鞄には入りづらいんですよね。
サラリーマンなど、会社にお弁当箱を持って行く人が増えたことから、こういう形のお弁当箱が増えたのだと思います。

 
「スマートラインランチボックス」
「スマートラインランチボックス」
―――サラリーマン男性はどんな基準でお弁当箱を選ぶのでしょうか。
見るからに高機能な、タイガーの「ビジネスランチ」
見るからに高機能な、タイガーの「ビジネスランチ」
 

サラリーマン男性はカタチと機能を重視して選ぶ方が多いですね。
少し前はタイガーの「ビジネスランチ」などがよく売れていました。
昔からある保温機能つきランチボックスをスタイリッシュにしたもので、非常に機能に優れています。

以前は、奥様が旦那さんのためにお弁当を買うことは昔から多かったですが、
最近はご自分で選ぶ方が増えてきました。
ただ、そのまま買って帰られる方ももちろんいるのですが、会社帰りに下見をして見当をつけ、後日、彼女や奥様と一緒に買いにやってくるという方も多くいらっしゃいます。
一人で決めず、実際にお弁当を作ってくれる方と一緒に選びに来ているのだと思います。

(左)女性にもスリムなお弁当箱は人気。中でも人気なのがこちらの「スリムスクエア2段弁当」。
(右)お弁当箱からお弁当袋、バナナケースに至るまで水玉柄で揃う「サブヒロモリ『HOME&CAFE』ボンボンシリーズ」も。
男性は機能などで選ぶ人が多いけれど、女性はデザインや色で選び人が多いのだとか。
(左)外国の方には、和風なお弁当箱が人気。
(右)ファンキーなデザインの外国製のキッズお弁当箱は、女子高生に意外な人気





vol.102:東急ハンズ渋谷店にお弁当箱のトレンドを聞く!(下)
 

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ちーさん  40代女性  2012/06/23 19:56:55
食べ終わったら重ねられる、おにぎりケース
ないかなぁー。

清丸さん  20代女性  2009/05/12 9:30:23
いろんなお弁当箱があっておもしろいですね〜
保冷剤付いいなあ。
もう熱くなってきたし、欲しいです♪

カブさん  30代女性  2009/05/05 21:02:34
お弁当箱、シンプルなのが一番良いと思います
中蓋とか仕切りとか・・・洗うのが面倒です(−−)
でも、スマートなお弁当箱は良いですね。

petoraさん  40代女性  2009/05/02 21:34:40
これも、草食男子の特徴なのだろうか?
でも、料理が出来る男性は素敵かも。。。

モアさん  20代女性  2009/05/01 21:10:43
男の人のお弁当箱が売れてるなんてびっくり。
一段のほうが洗うのが簡単で良いです。

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