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vol.101:キャドバリー・ジャパン(3)〜大人のガム?!クロレッツ 2009.04.16
オピバイヤー「リカルデント スマートタイム」

―――「クロレッツアイス」だけでなく、「クロレッツ」ブランド全般についても聞かせて下さい。
     まず、現在はどんなラインナップで発売しているのでしょうか。
橋本

現在発売しているのは
「クロレッツXP オリジナルミント」
「クロレッツXP クリアミント」
「クロレッツXP エクストラハイパー」
板ガムの「クロレッツXP ストレートグリーン」
「クロレッツアイス アイスブルーミント」
「クロレッツアイス アイスグリーンミント」の6種類です。

 
「クロレッツXPオリジナルミント」「クロレッツXPクリアミント」
「クロレッツXP オリジナルミント」
「クロレッツXP クリアミント」
―――「クロレッツアイス」と「クロレッツXP」、2つのブランドにはどんな違いがあるのですか?
「クロレッツXP エクストラハイパー」
「クロレッツXP エクストラハイパー」
 
橋本

リキッドガムであるか否かというのが大前提として、想定しているシーンやターゲット層が違っています。

「クロレッツアイス」は気分をリフレッシュしたいときに食べてもらうことを想定しているのに対し、
「クロレッツXP」は、取引先の人に会う前や友達や恋人と会う前など、大事な仕事や用事の前に息をスッキリリフレッシュしてもらうことを想定しています。

また、「クロレッツアイス」は10〜30代を、「クロレッツXP」は、30〜50代のビジネス層をターゲットにしています。

―――「クロレッツアイス」は、「クロレッツXP」にくらべ、かなりターゲット層が若いのですね。
橋本

もともと、もっと若い世代にも「クロレッツ」を食べて欲しいという思いがあり、「クロレッツアイス」は、従来のファンよりも若者に的を絞って開発しました。
また、2008年8月には「クロレッツXP」のデザインも若々しくリニューアルし、「クロレッツアイス」を足がかりに若い世代にも「クロレッツ」ファンを拡げるよう取り組んでいます。

 
「クロレッツXP ストレートグリーン」
「クロレッツXP ストレートグリーン」
―――「クロレッツアイス」で若い世代をターゲットにするにあたって、どんな点を意識しましたか?
玉木宏さん主演の「クロレッツアイス」CMの一場面
玉木宏さん主演の「クロレッツアイス」CM
 
橋本
製品のコンセプト、パッケージ、CMにいたるまで、意識して開発しました。

中でも、CMには特に気を遣い、幅広い世代に人気のある、俳優の玉木宏さんを起用しました。

ガムを噛んだ瞬間に水の体のアントキの猪木さんが現れ、玉木さんにビンタをするという、ユニークでインパクトがあり、かつ爽快感が感じられるCMです。

従来の「クロレッツ」ブランドのCMとは、少しイメージが異なる内容ですが、「クロレッツXP」のCMも玉木宏さんにご出演いただき、ブランドとしての統一感をはかりました。

―――確かに「クロレッツアイス」のCMは他の「クロレッツ」のCMとは少し違うイメージですね。
     「クロレッツ」のCMというと、ちょっぴりセクシーというか恋愛要素が強いイメージがあります。
橋本

そうですね。
クロレッツでは1989年からCMを流しています。
男女がキスしたり、互いにガムを食べさせ合ったりする、ちょっと大人な演出で、放映当時は話題になりました。

「クロレッツXP」ファンの年齢層が高めなのは、当時のCMの影響もあるのではないかと思っています。
あのCMによって「クロレッツ=大人のガム」というイメージができあがったというのはあると思いますし、
そういうイメージを持ってもらえるよう狙って作りました。
当時はまだ根強かった“お菓子=子供のもの”というイメージを払拭したいというのもコンセプトでした。

―――現在の「クロレッツXP」のCMはどのような内容なのですか?
橋本

「クロレッツXP」のCMは、女優の蒲生麻由さん扮する女性警官が、息をチェックして玉木宏さんのさわやかな息にうっとりするという内容です。

大人の雰囲気を残しながら、玉木宏さんの出演でさわやかさも演出し、従来のファンだけでなく「クロレッツアイス」でファンになった若い層にもアピールしています。
若い人たちにも、「クロレッツアイス」をきっかけに「クロレッツ」ブランド全般に親しんでもらえたら嬉しいですね。

 
玉木宏さん&蒲生麻由さん出演の「クロレッツXP」CMの一場面
玉木宏さん&蒲生麻由さん出演の「クロレッツXP」CMの一場面





vol.101 キャドバリー・ジャパン(4)
 

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sharakatonntonさん  30代女性  2010/01/26 12:44:59
ICE は大好きで全種類オフィスでも置いてありますしもちろんバッグには必ず入れてあります バッグにはICE LIGHT です 常時かむのはLightに限ります 駅の売店でICEが並んでいないと残念です また並べてあるポジションもチェックしています これからも良い製品開発してください  応援します 

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