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vol.97:ライオン(4)〜「リードでヘルシーに」 2009.01.28

リニューアルで名称や機能が変わったとのことですが、
パッケージやCMについてはどのように変わったのでしょうか。

リニューアル直前の「リード クッキングペーパー」パッケージ
リニューアル直前の「リード クッキングペーパー」パッケージ。
もちろん、「ヘルシークッキング」シリーズへのリニューアルに伴って、パッケージ・CM共にリニューアルいたしました。
パッケージでもCMでも、以前は、リードの便利さや使い勝手をメインにアピールしていたのですが、リニューアル後はどちらとも、「ヘルシーさ」を主張するモノになっています。


具体的に、パッケージはどのようなところが変わったのでしょうか。

第2回で少しだけお話ししましたが、まず、商品コピーを「お料理に幅広く使える」から、ヘルシー効果をわかりやすく伝える「これ一枚で ビタミンまもる。カロリーおさえる。」へと変更しました。
また、パッケージ正面には電子レンジを使ったヘルシー調理の例として、「簡単温野菜」と「揚げ物の温め直し」を掲載。
裏面には「鶏の酒蒸し」や「豆腐の水切り」などのヘルシー調理や便利な使用法の例を載せています

CMはどのように変わったのでしょうか。
リードのCMといえば「リードって便利だな」のCMフレーズが思い浮かびますが。

「リード ヘルシークッキングペーパー」の新CM
「リード ヘルシークッキングペーパー」の新CM
リニューアル以前は、主婦世代の女優さんをイメージキャラクターにCMを作っていましたが、現在のCMでは、男性料理研究家のコウケンテツさんを起用しています。
雰囲気もポップに、若々しくイメージチェンジしました。
そしてあの「リードって便利だな」も、思い切って新しいコピーにチェンジしました。

どんなコピーに変わったのでしょうか。

「リードでヘルシーに!」です。 以前の「リードって便利だな」というフレーズは非常に有名で、「リード」の商品は知らなくても、リードが便利なことは知っているという人もいるほどです(笑)。ただ、1つ問題なのは、このコピーでは「リードはなぜ、便利なのか、何が便利なのか」わからないということです。 そこで、「リードって便利だな」という財産をベースに「リードでヘルシーに」という新たなイメージを付け加え、「便利でヘルシーな商品」 とイメージしていただけるようにしようと考えました。

コウケンテツさんをCMに起用したのはなぜですか?


イケメン料理研究家のコウケンテツさん
ずっと女性タレントさんにお願いしていたのですが、「リードの使い方を魅力的に伝えていただけるパートナー」「信頼感」という点から、お料理研究家の方もアリかな、と以前から感じていました。
また、今は男性でもフツウにお料理する時代。「お料理に使うのだから女性、というのは、違うのかな?逆に、男性が発信した方が、女性にも男性にも、幅広い世代に伝わるんじゃないのかな?」と考えました。
コウケンテツさんは、野菜の使い方が非常に上手でヘルシーなイメージかあり、しかも(?!)カッコよくさわやか。そして、本や記事を読むと、料理のテクニックだけでなく、何か熱いものを持っているのが感じられました。 コウさんに決まってから、実際に何度かお会いしたのですが、本当に気持ちの良い方です。
一緒にお話しした中で、「相手のことを考えて料理する、食べる人と気持ちがつながる」…カロリーや栄養といった「ヘルシー」だけでなく、そんな「心理的なヘルシー」こそ大切にしたいな、リードもそんなヘルシーを応援できるブランドでありたいな、と感じました。

コウケンテツさんの考案したレシピはどこかで見ることができるのでしょうか?

「リード」の公式サイトで紹介しています。 また、「はなまるマーケット」のCMでもコウケンテツさん考案のレシピを定期的に紹介しています。
こちらも「リード」のサイトで詳しいレシピを確認いただけますよ。

コウケンテツさん考案のもの以外にも、管理栄養士の先生がすすめるレシピなど、リードを使った様々なレシピを紹介していますので、是非ご覧下さい。また、年に数回で、リードを使ったお料理教室なども開催しています。

中でも「これがおすすめ!」というレシピはありますか?

小松菜とにんじんと錦糸卵のナムル丼
「リード ヘルシークッキングペーパー」の新CM
僕がすすめると、どうしてもどんぶりものになってしまうのですが…コウケンテツさん考案の「小松菜とにんじんと錦糸卵のナムル丼」と「三色ナムルのチキンビビンパ」は、我が家の、というより私の定番メニューです。
チンしただけの野菜がこんなにおいしいの!?という感動。タレもバツグンで、ごはんが進みます。最近ではキノコとか肉とか、冷蔵庫のあまり物があれば、適当に入れちゃってます。
どんぶり以外では、「きのこと鶏肉のすだちマリネサラダ」も、簡単で材料費もかからず、ヘルシー感たっぷりですよ。
シーフード塩焼きそば
シーフード塩焼きそば
また、個人的には「シーフード塩焼きそば」もおすすめですね。「リード ヘルシークッキングシート」で焼きそば用の蒸し麺と野菜、シーフードミックスを包んで簡単に味付けし、レンジにかけるだけ。すっごく簡単です。
うちの冷蔵庫にはシーフード塩焼きそば用の焼きそば麺が常備してありますよ。
冷蔵庫の余りものでOKなので、お金も時間もかかりません。

レシピもそうですが、使い方の提案も積極的に行ってらっしゃいますよね。

「リード」は、実際に料理の中で使ってもらってこそ、価値や便利さの分かるものだと思っています。でも、それには、皆さんに「リードでお料理してみようかな」と思ってもらわないといけない。
ただ機能の説明だけ聞いても、なかなか使いたくはならないと思うので、レシピと使い方をセットで提案するようなやり方を、もっと強化しようと考えています。使ってみれば良さがわかると自信を持って作っているので、まだ1度も使ってみたことのない方は、ぜひ、1度試してみてほしいです。後悔はさせませんよ!
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まめこさん  20代女性  2009/02/03 9:54:44
クッキングシートで料理ができるなんて知らなかった!料理コンテストとかあったらいいのに!応募しちゃいそう。

チョコさん  30代女性  2009/01/28 9:52:00
まだ使った事がないのでレンジを使うとき使用してみたいと思いました。
油を吸い取るなんて始めてしりました。

ゆんさん  40代女性  2009/01/13 20:34:52
メタぼ夫婦なので、朝の弁当に試したいと思います。長男も顔もふっくらして少し危険な状態なので、コロッケなどで試してみます。

藤さん  20代女性  2009/01/13 15:16:04
温野菜バッグ便利そうですね〜〜!
夕飯が物足りない時のあと一品がわりに使えそうです。

moka さん  20代女性  2009/01/12 14:14:43
普段、リードにくるんでレンジ調理していたのですが、温野菜バッグも便利そうで使ってみたいと思いました。リードもいろいろな使い方があるんですね。
こんど試してみたいと思います。

うずまきさん  40代女性  2009/01/11 17:15:23
油を吸いとるシートは、そんなにカロリーダウンできるとは思っていませんでした。ちょっとお高いけどカロリーには代えられないですね。

ゆっこさん  20代女性  2009/01/10 12:03:58
野菜はよくレンジで調理するので、なるほど〜と思いました。
こんな使い方してなかったので、試してみます!

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