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vol.96:タカラトミー(3)〜大人のための「おもちゃ」 2008.12.17

「いえそば」は、他のクッキングトイとは、コンセプトやターゲットが異なるように感じますが、
これはなぜなのですか?

「いえそば」
「いえそば」
【城崎】現在は、クッキングトイが非常にブームなので、そのことが人気を後押ししたくれていますが、実は、「いえそば」は、クッキングトイブームの中で生まれた商品というわけではないのです。

そうだったのですか。ではなぜ「いえそば」を作ろうと考えたのでしょうか?

「いえそば」の前身となった「ろくろ倶楽部」
「いえそば」の前身となった「ろくろ倶楽部」
【城崎】「いえそば」は、普段、おもちゃで遊ぶことがない団塊の世代の方達に、余暇を楽しんでもらえる商品を作りたいという思いから生まれたおもちゃなのです。
ちなみに、「いえそば」の前身として、2006年に「ろくろ倶楽部」というクラフトホビーを発売しています。これは、家庭で簡単にろくろを使った陶芸ができるという商品です。

そうだったのですね。しかしなぜ、団塊の世代の方々向けにおもちゃを発売することになったのでしょうか?

【城崎】少子化の影響もあり、近年では、大人向けおもちゃの開発にも非常に力を注いでいます。
しかしその一方で、かつて主力であった、20〜40代女性向けの「癒し系」「雑貨系」おもちゃが飽和状態になってしまっているという、なかなか厳しい状況にも立たされています。そんな中、新たな市場の可能性として、普段おもちゃを使わない・退職などで余暇がある団塊の世代の皆さんに注目したのです。

なぜ「そば打ち」や「ろくろ」なのですか?

【城崎】団塊の世代の方々に向けた商品を出すにあたって、興味のある物を調査したところ、旅行が第1位、「そば打ち」「ろくろ」の2つも高順位にありました。しかし、さらに調査をしたところ、高い関心の割に、実際にやったことのある人は非常に少ないと言うことが分かったのです。
そば打ちには専門的な知識・技術が必要であり、初心者がいきなりおいしいおそばを作れるかというと…厳しいところです。難しく感じてチャレンジする前にあきらめてしまったり、いざ始めたものの、失敗続きでくじけてしまう人も少なくないと思います。
また、ろくろは安くても3万、5万円、釜まで導入すれば途方もない額の投資が必要になります。簡単に、手軽に、そして安くこれらを楽しんでもらうことができれば、きっと団塊の世代の皆さんに喜んでもらえるのではないか。そんな思いから「いえそば」「ろくろ倶楽部」は誕生しました。

なるほど…。
しかし、少しフシギなのですが、団塊の世代の方達に「おもちゃ」をどうやってアピールしたのでしょうか。

「いえそば」のファンコミュニティ「いえそばサークル」
「いえそば」のファンコミュニティ「いえそばサークル」
【城崎】ちょっと意外かもしれませんが、インターネットなどで情報を得た方が多かったようです。ネット通販等でも売れ行き好調でした。あとは雑誌で読んだり・・・。団塊の世代の皆さんは、結構情報に敏感でパワフルなんですよね。
インターネット上に「いえそばサークル」という、「いえそば」のファンコミュニティを作っているのですが、こちらも多くの方に参加してもらっています。

「いえそばサークル」というのは?

【城崎】おいしい作り方や、おいしいそば粉の情報、困ったときの相談など、ファン同士でわいわい交流しながら「いえそば」をより楽しむことができるサイトです。使っている人たちと交流したい、思いや楽しみを共有したいということで開設しています。
使っている中で、何か分からないこと・困ったことがあっても、「いえそばサークル」に書き込んで相談すれば"先輩"が答えてくれますよ。「いえそば」を購入したら、ぜひ登録してみてください。ますます楽しみが広がると思います。

「いえそば」をどんな風に楽しんでもらいたいですか?

【城崎】「いえそば」で楽しんでいただくのはもちろんのこと、「いえそば」が本格的にそば打ちをはじめるきっかけになったりすれば嬉しいですね。
「いえそば」も「ろくろ倶楽部」も、ちょっと敷居の高い趣味を気楽にはじめられるように、と作ったものです。これをきっかけにして、生涯の趣味を見つけてもらえれば幸いです。

SF映画などに出てくるビルの壁や90度の道路を"垂直に走る車"・・・本当の車で登場するのはまだまだ先、ていうか、出るの?って感じですが、おもちゃ世界ではすでに実現してしまいました。それがこちら「エアロスパイダー」。
家やオフィスの壁、机の裏など、ありとあらゆる場所を重力無視で駆け巡る、新世代のラジコンカーです。庭がない・狭い都会の住宅地でも楽しめます。年末年始の長いお休み、息子さんと二人で壁レースなんていかがですか、お父さん?!

エアロスパイダー

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よごれ王さん  20代女性  2014/06/17 6:48:00
すげえですね

イチゴさん  10代女性  2013/02/06 16:01:30
あんまり、いいのがないなぁ〜(´ `)

あゆさん  10代女性  2009/07/26 12:23:16
パスタつくれるのがすごいです

こまいぬさん  30代女性  2009/06/24 18:14:02
欲しい・・。あ、30代女性多いですね・・笑。クッキングトイは衝動買いしてしまいそうで怖いです。もうトイでなくても作れるのにね笑

みかんさん  30代女性  2008/12/15 16:07:53
今年の年越し蕎麦にぴったり!
買ってしまいそう。

ちょこっぺさん  30代女性  2008/12/11 10:16:20
チョコレートファンテン、欲しいです!! グミも良いな♪大人も子供も楽しめますよね

よしぞうさん  30代男性  2008/12/08 14:55:57
フラワーロック懐かしいですね!
中学生当時、すこしやんちゃな友達の家に行くと
このおもちゃが置いてあったのを思い出します。

ぴろぴろさん  30代女性  2008/12/05 16:42:21
今のおもちゃは本格的ですね♪私がしたいくらいです(笑)

でるさん  30代女性  2008/12/04 11:26:34
子供の頃、本当に食べ物が出来るおもちゃ憧れました。
今の子供が羨ましいです。

ゾウさん55さん  30代女性  2008/12/04 0:24:14
ラインストーンセラ ラブリージュエル、可愛いですね!
私もやってみたいです♪

ゆっこさん  30代女性  2008/12/03 21:41:43
かわいい><
子供と一緒に遊びたいです。

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