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vol.85:「フレンテ・インターナショナル(4)」〜香るプロモーション〜 2008.03.05

フレンテ・インターナショナルさんは、広告やキャンペーンも面白いですよね。

【佐藤】そうですね。「ピンキー」では、新商品の発売前などに「ピンキーあげちゃい隊」というキャンペーンを行っています。また、「フラグレ」では、携帯用のファンサイトで小説の公開やメールの配信を行っています。

「ピンキーあげちゃい隊」というのはどんなキャンペーンなのですか?

「ピンキーあげちゃい隊」隊員に託される小袋!
ピンキーあげちゃい隊」隊員に託される小袋!
【佐藤】はい。「香る小説」「香るメール」という名前で、登場キャラクターの名前を変換して楽しめるラブコメディ小説を公開したり、口説き文句のメールを配信したりしています。

フラグレの携帯サイトでは、小説やメールを公開していることですが…。

【佐藤】タブレットの取り扱いを始めたのは1995年から、最初はオランダから輸入したものを販売していました。
「ピンキー」を自社で製造し始めたのは1997年からです。

名前を自由に変えられるのですか?

「香る小説」の挿絵。QRコードを携帯で読み取ってアクセスしてみよう。
「香る小説」の挿絵。
QRコードを携帯で読み取ってアクセスしてみよう。
【佐藤】はい。
小説なら主人公の男女の名前を、メールなら差出人と受取人の名前と性別を、それぞれ登録する事ができます。もちろん、自分と好きな人の名前を登録して楽しむこともできますよ(笑)。
具体的にどんな内容なのかというと…例えばメールなら、
「ここ数日頭がボーっとしてるんだ。風邪かと思ったけれど、どうやら病名は『恋』で、原因は『よし子(女性の名前)』みたい。 From よし男(男性の名前)」
という感じです。

すごくユニークな試みですね。なぜ、こういったプロモーションを行おうと思ったんですか?

「なめて…。」のコピーと写真がセクシーな広告
「なめて…。」のコピーと写真がセクシーな広告
【佐藤】「フラグレ」は新しい商品なので、広告でもちょっと変わったことをやってインパクトを与えたいと考えました。発売時には雑誌広告なども出したのですが、そちらも、脱いだハイヒールとワンピースの写真に「なめて…。」とコピーが入っているというとても斬新でインパクトのあるものです。

また、インパクトを与えたいというのと同時に、「『フラグレ』を通じて多くの方に楽しんでいただきたい」という思いもありました。この二つの思いから生まれたのが「香る小説」と「香るメール」です。
実はこの小説やメール、全部社員が自力で書いてるんですよ。プロの方に書いてもらったほうがかっこいいものになるかもしれませんが、他社にはないオリジナリティのある内容にしたいと考え、自分達で書くことにしました。

【笠原】ブランドは自分の子供のようなものだから、愛を込め手間をかけて育てていかないといけないというのが、私たちの考えです。なので、手間はかかっても、愛情を込めてできる限り手作りで作っています。しっかり思いを込めないと、お客様にも伝わらないと思うので。

最後に、今後の展開について教えてください。 【佐藤】3月31日から、春夏に向けて「フラグレ」のパッケージデザインとラインナップを一新します。また、それに合わせて新しいプロモーションを展開する予定です。

新しいフラグレはどんなラインナップ&デザインになるのでしょうか?

フラグレの新ラインナップ。上から『FRAGRE ローズミント』『FRAGRE グランブルーミント』『FRAGRE トロピカルミント』
フラグレの新ラインナップ。上から『FRAGRE ローズミント』『FRAGRE グランブルーミント』『FRAGRE トロピカルミント』
【佐藤】春夏のフラグレは、新ラインナップの『FRAGRE グランブルーミント』『FRAGRE トロピカルミント』、引き続き販売の『FRAGRE ローズミント』の三種類です。

『FRAGRE グランブルーミント』は海をイメージしたオーシャン系の味で、爽やかで清潔感のある香りが特徴です。[ジンジャーの香り→アクアノートの香り→メントールの清涼感]という順に香りが変化するフレッシュなフレーバーです。
『FRAGRE トロピカルミント』は、南国をイメージしたトロピカルフルーツ系の味で心浮き立つような香りです。[パイナップルの香り→シトラスの香り→メントールの清涼感] という順に変化する、フルーティなフレーバーです。

新しいプロモーションはどんな内容になるのでしょう?

IKKOさんの美しいポスター。WEBサイトでは壁紙などの配布も!
IKKOさんの美しいポスター。WEBサイトでは壁紙などの配布も!
【佐藤】新しいフラグレでは、なんと、あの美のカリスマ・IKKOさんをイメージキャラクターに起用します!「香って〜!」をキャッチフレーズに、店頭POP、雑誌や駅での広告、専用WEBサイトで、フラグレの世界を展開する予定です。
実はポスターはもう撮影したのですが、とても美しい仕上がりになりました。一日も早くみなさまにご披露したい気持ちでいっぱいです…!WEBサイトは3月17日にリニューアルオープンし、IKKOさんの「フラグレ」オリジナルの壁紙やブログパーツなど、様々なコンテンツを提供する予定です。IKKOさん自身も、「FRAGRE」を気に入ってくださり、とても力の入ったプロモーションとなりました!

ますます洗練された新・フラグレに、ぜひご期待ください!
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みぃこさん  10代女性  2011/01/13 18:05:53
ピンキー久々に買ったんですけど、パッケージが大人っぽく変わっていたので気に入りました!ちょっとハマってしまいそうですw勉強の際眠気覚ましに買い溜めしておきます♪

みーさん  20代女性  2008/03/11 16:17:32
フラグレ、私は結構いけました。でも確かに独特な香りとミントが残りますよね。
これからピンキーみたいに甘い系のが出るみたいなので楽しみです!

もろろんさん  30代男性  2008/03/11 15:51:51
この商品買ったことがありますが、辛かった〜
もう少しマイルドなやつはないのでしょうか?

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