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vol.79: 味の素(4) 〜スポーツでも日常でも 2007.10.09
徹底比較「スポーツ飲料」
オピ研「アミノ酸飲料徹底比較」
オピバイヤー「クックドゥ 飯店炒飯」
―――「アミノバイタル」の今後の展開について教えてもらえますか?
相馬
もっと「アミノバイタル」を飲みやすくしたいと考えています。味的な意味はもちろん、価格的な意味でも。
ちゃんとカラダに役立つレベルを維持しつつ、よりお買い求めやすい価格にできるようにも頭をひねっています。
また、もっと多くの方に使っていただきたいですね。現在、「アミノバイタル」のユーザーを増やすために、「100万人スポーツユーザー拡大キャンペーン」という活動を行っています。
ゴルフ、マラソン、登山の3つのスポーツに的を絞って、全国各地で大規模なサンプリングを行っています。
 
「アミノバイタル」プロ、「アミノバイタル」
「アミノバイタル」プロ、「アミノバイタル」


現在の「アミノバイタル」顆粒状製品のユーザーは50万人ほどなのですが、アスリート向けのイメージが強いためか、購入使用層が陸上やサッカーといった一部のスポーツにかなり偏ってしまっているんです。
サンプリングを通じて間口を広げ、ゴルフや登山といった一般的なスポーツを楽しまれている方にも使っていただきたいと考えています。

―――サンプリングをする中で、お客様の反応はいかがですか?
サンプリングしている「アミノバイタル」ワンデーパック プロ
サンプリングしている
「アミノバイタル」ワンデーパック プロ
 
片山

「アミノバイタル」をご存知の方は「こんな高いものもらっていいの?」と、とても喜んでくださいます。
また、そういう方はもうすでに「アミノバイタル」の特徴や飲み方を熟知してらっしゃる場合が多いので、同じグループの仲間やお友達に商品の解説をしてくださったりもします。
私達が説明するよりも商品の特徴が伝わりやすく、ありがたいです。
ちなみに私の担当は登山なのですが、登山をされる方の間の知名度はまだまだですね。
マラソン大会ですと、大抵の方はご存知なのですが。

―――知らない方からの反応はいかがですか?
片山

商品やアミノ酸について説明はするのですが、言葉だけですぐに理解してもらうのはやはり難しいですね…。「アミノバイタル」はそんなにおいしいものではないので、「うわっ!まずい」なんて顔をしかめられてしまうこともあります。
また、食品なのでご自分の好きなタイミングで飲んでいただけばいいのですが、「いつ飲んでいいのかがわからない」という声も結構ありますね。

―――しかし、100万人の方に配るというのはすごいですね。
片山

ユーザーさん一人一人に「アミノ酸」を理解していただき、お使いいただくというのが理想なのですが、やはり、売り場の展示やCMだけでお伝えできることには限界があります。
直接商品をお配りして使っていただき、カラダで理解していただくのが一番良いのではないだろうかと考え、この大規模なサンプリングを始めました。

―――「アミノバイタル」以外では、どんな展開を予定されていますか?
相馬
スポーツだけでなく、生活の中でもアミノ酸を役立てていただきたいと考え、「味の素KK  健康アミノ酸プロジェクト」というスローガンの下、日常生活にアミノ酸を取り入れる提案をさせていただいています。
今年の8月には50歳以上の方に向けたアミノ酸製品「牛乳といっしょにとるアミノ酸(ミルクサプリ)」<体力>と「牛乳といっしょにとるアミノ酸(ミルクサプリ)」<素顔>の2種類を発売しました。牛乳と混ぜて飲むサプリメントで、牛乳の良質なたんぱく質とアミノ酸を一緒に摂ることができます。
 
「牛乳といっしょにとるアミノ酸(ミルクサプリ)」<素顔>3本入袋、14本入袋
「牛乳といっしょにとるアミノ酸(ミルクサプリ)」
<素顔>3本入袋、14本入袋
―――第一弾をシニア向け商品にしたのはなぜなのでしょうか?
「牛乳といっしょにとるアミノ酸(ミルクサプリ)」<体力>3本入袋、14本入袋
「牛乳といっしょにとるアミノ酸(ミルクサプリ)」
<体力>3本入袋、14本入袋
 
片山

商品を企画するにあたり、まず、一般の方たちの中でアミノ酸の必要度が高いのは誰だろう、と考えました。
アミノ酸…BCAAは筋肉に多く含まれています。ちょっと体力が落ちてきて、日常生活に支障が出ているようなシニア層の方に効率的に摂っていただくことで、お役に立てるのではないかと考えました。
<体力>のほうのパッケージにも書いてありますが、アミノ酸を摂ってもらうことで、階段の上り下りなどの日常的な動作がいつもより楽になりますよ。

スポーツに日常に、もっと多くの人に、様々なシーンでアミノ酸を役立てていただきたいですね。



味の素



vol.80

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アスリートおやじさん  30代男性  2007/09/22 22:31:18
この商品を飲んで有酸素運動(マラソン)をすると、普段体を絞っている(身長173cm、体重56kg、体脂肪6%)はずなのに、体重&体脂肪が落ちます。

マラソン大会前に体を絞る必要があるとき、アミノバイタルを飲料すると、無理なく体を絞ることが出来ます。

ほたるんさん  30代女性  2007/09/20 11:31:29
最近スポーツを始めて、あまりの体力のなさに愕然としています。この商品ずっと気になっていたので今度試してみたいと思います!

ゴルフ野郎さん  20代男性  2007/09/20 10:42:13
本当にスコアが良くなるならほしいなぁ

ばーばrさん  40代女性  2007/09/19 21:12:41
太らないのなら、飲んでみます。

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