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vol.64:大塚製薬(4)〜大塚製薬と人々の健康意識 2006.08.08

山野さんご自身が担当されていたのはどんな商品なのですか?

ビーンスタークシリーズオーガニックを使用したりんごジュースと麦茶
ビーンスタークシリーズ
オーガニックを使用したりんごジュースと麦茶
1990年から1996にかけてなので十年以上前の話になりますが、「ビーンスターク」という乳児向けの製品を担当していました。
「ジャックと豆の木」に登場する豆の木から名前をとったブランドです。
「ビーンスターク」シリーズは、乳幼児向けのポカリスエットや薬用のスキンケアシリーズ、哺乳瓶などを扱っている、総合的な乳児向けブランドなのですが、シリーズの中でオーガニック(有機栽培)を原料にした製品も扱っていまして、おそらく日本の有機栽培製品としてはかなり初期に登場したものだったのではないでしょうか。

当時はまだ、有機栽培というのはあまり知られていなかったのでしょうか。

ビーンスタークシリーズ 乳幼児用のポカリスエット
ビーンスタークシリーズ 乳幼児用のポカリスエット
欧米では当時からすでに有機栽培への注目が高かったんですが、日本ではまだ知名度も低く、有機JASマークのようなものもありませんでした。
しかも、日本の高温多湿の気候の中では、有機栽培を行うことが難しいと言われています。そこで、海外で認定された原料を使用することにしたのですが、過去には、収穫の時期を逃してしまったために農園ひとつ分をまるまるダメにしてしまったようなこともありました。
家庭菜園などで自分の食べる分だけを作るような形なら、有機栽培を行なうのもさほど難しくはないでしょうが、商品として加工し、安定供給を考える場合にはコストもかかり、とても難しいんですよ。
ただ、当時と比べると今では有機農法の研究も進みましたし、有機農産物自体への注目も高まってきています。

スーパーなどでも「有機農産物使用」を売りにした商品をよく見ますね。

1950年と2000年の野菜のビタミン含有率の変化半分以下、変化の大きいものだと1/4以下になってしまっている。 (「初訂(1950年)」「五訂(2000年)」日本食品標準成分表より)
1950年と2000年の野菜のビタミン含有率の変化半分以下、
変化の大きいものだと1/4以下になってしまっている。
(「初訂(1950年)」「五訂(2000年)」日本食品標準成分表より)
有機農産物は一般的な農産物に比べ、値段も高いのですが、健康や品質を重視して買い求める人が増えてきています。
よく、行政から「野菜を○○g食べなさい」というような指標が出されていますが、昔と今では、同じ野菜でも栄養価が全然違うのをご存知ですか?
昔は有機栽培が普通でしたが、今は効率的に作物を栽培するために農薬や化学肥料を使っています。そういったこともあって、野菜自体の栄養価が昔に比べ下がってしまっているんです。例えば1950年と2000年を比べると、その栄養価は半分以下になっています。
こうした、野菜自身の栄養価の問題もあり、有機農産物への注目はどんどん高くなっていってきています。
他にも、普通の食事では足りない栄養を補うためにサプリメントを飲用する人も増えています。
意識的に栄養を摂取する人が増えていますね。

人々の意識の変化は、やはり大きいですか。

1日分の緑黄色野菜と生きた植物性乳酸菌が同時に摂取できる、新しいタイプの野菜飲料「野菜の戦士」
1日分の緑黄色野菜と生きた植物性乳酸菌が同時に摂取できる、
新しいタイプの野菜飲料「野菜の戦士」
そうですね。「自分の健康は自分で守る」という人が増えてきています。
こういった変化は、先ほど言った有機農産物への関心の高まりにもあらわれていると思います。

従来は、「病気になったら医療機関で治療を受ける」という時代だったんですよ。
それが健康意識が高まるにつれて、自分で自分をケアする「セルフ・メディケーション―自己治療」の時代となり、今は、自分で自分の体の健康を守る・予防する「セルフ・プリベンション―自己予防」の時代となりつつあります。
私達も、この時代に合わせ、健康作りを手伝う食品を発売しています。予防的な観点で体をサポートする食品・・・これらのことを、私達は「ニュートラシューティカルズ」と呼んでいます。

その考え方は、カロリーメイトやポカリスエットといった商品にもあらわれていますね。

そうですね。どの商品も、健康のことを考えているのはもちろん、少なからず新しいことにチャレンジし、当時の常識に新しい変化を広めていきました。
ポカリスエットは「運動中に水を飲むな」っていう時代に出しているわけですしね。

今後、どんな活動を予定されていますか?

筋肉の材料として大切なBCAAをバランス良く含む「アミノバリュー」(右から4000mg、1200mg、2000mg)
筋肉の材料として大切なBCAAをバランス良く含む「アミノバリュー」(右から4000mg、1200mg、2000mg)
日本だけでなく、世界を視野に入れた商品作りを考えています。
もちろん、今までも世界で発売している商品というのはいくつもあるのですが、それらは、まず日本で発売し、その後世界展開、という道順をたどって発売されました。でも今後はそうではなく、商品開発の段階で、将来的にグローバルに展開できるような商品を開発していこう、と考えているんです。
当面で予定しているのは、「SOYJOY」の、アメリカ、中国での販売です。日本、アメリカ、中国。この三国をひとつの枠組みと捉え、商品を同時に展開できないかと、現在模索している最中です。
もちろん、この三つの国は、考え方も文化や食習慣もまったく異なりますから、味などのディティールに関しては、それぞれの国にあわせていく必要がありますが。

また、そういった大きな市場向けの商品を開発する一方で、特定の人にだけ必要というような、ニッチな商品にも力を入れていきたいと考えています。
全ての面から全ての人の健康をお手伝いできる、総合的なウェルネスカンパニーでありたい、そんな風に考えているのです。
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昔腹筋板チョコ男さん  40代男性  2015/01/28 3:04:59
ウェイトトレーニング 野球の試合前には特に数箱摂取してました。少しお休みしてトライスロン時期に摂取。今ではカロリー補給として摂取し始めました。全く飽きの来ない味です。これからも。ありがとうございます。別名 骨と革男(これら太ります。)

みーさんさん  50代女性  2013/10/04 15:54:30
味の記憶がよみがえり、飲むカロリーメイトの復刻を望んでいるものです。気長にお待ちしてるので、よろしくお願いします(^.^)

ねこさんさん  30代女性  2012/11/18 9:02:46
カロリーメイトは食事でなく栄養失調になるとFacebookのページに書いてました。本当にそうなのでしょうか?

栄養補助剤として愛用してます。

特にチーズ味好きさん  40代女性  2012/05/24 8:49:29
カロリーメイトのひとくちサイズがあると良いと思います。人前でかぶりつけないし、割って食べるとカスがちらばるので・・・・・。

もう30年飲んでますさん  40代男性  2012/04/28 12:40:12
カロリーメイト缶のミルク味復刻希望

ビーはんさん  50代男性  2012/02/05 1:26:24
何はなくともポカリスウェットです。35年間お世話になってます。 山野部長さま、おおきにありがとう。

相田慈お兄様さん  20代男性  2009/05/26 9:06:30
どーもーカロリーメイトか懐かしいなこいつには昔から影響が凄いサッカーでは沢山のエネルギーを消費するんだそうするとコーチから練習が終わると多量の肉=蛋白質無理矢理食わされる俺は元々食欲がないからあまり食えなかったが集中力からの冷静な判断力毎日練習の積み重ね食事運動睡眠慈は炭水化物を多く摂ったけど学校は卒業したから学校に戻れないけどこれから更に運動神径修行するぜ太鼓の達人ポップン大好き二途追うもの一得の得も得ないから今はポップンだな昨日余り寝れなかったなウエーこれから俺もうすぐ不眠仕事だし家に帰ったら爆睡しそう一応言っておくけど慈も食べて何もしないならやっぱり太るよ俺カロリーメイト一日3食食っても太らない俺というか一日中トレーニングしかしてない外なんか2時間走って次の日ストレッチさぼったせいか見事全身筋肉痛悲惨だし最近不眠気味と言うか寝る時間が無いし人はどっかで寝ないとこの若さで出会い無し友達からも電話掛かってこないしユニーでポップン今日もやるぜカロリーメイトは蛋白質プロポーションがない?土日は友達と一緒にゲーセンでも行こうっと以上プロポーション抜群の慈よりーさらば

我さん  50代男性  2008/11/26 14:09:48
おいしい

ポカリーヌさんさん  10代男性  2008/07/21 19:59:46
僕は野球を習っているのでポカリスエットやカロリーメートにはお世話になっているし、感謝もしております。これからもいろいろな形のポカリスエットを作っていって下さい。

黒ちゃんさん  20代女性  2007/11/10 0:09:31
「スゴイダイズとスゴイ黒ダイズはすごい大豆」というブログを書かせていただいています。
栄養素や健康効果についてぜひ参考にしてください。
よろしくお願いいたします


http://sugoikurodaizu.seesaa.net/

カロリーさん  10代女性  2007/06/16 22:34:10
おなかが鳴るとついカロリーメイト食べたくなります。

ソイジョイさん  30代女性  2006/08/11 21:58:43
オールレーズンみたいで美味しいです。

ゆうくんねこさん  30代女性  2006/08/02 9:07:36
カロリーメイトじゃ、ものたりなく、他のものも
つい食べてしまうよ。

ざくろさん  20代女性  2006/08/01 17:26:31
スカイメッセージはもうやらないんでしょうか?
去年見れなかったので・・・

さやママさん  20代女性  2006/08/01 11:14:21
ポカリスエット イオンウォーター!これこの前なんとなく飲んでみてからはまっています。元々のポカリはなんか甘すぎて苦手だったんですがこれはちょうどいい・・・!スポーツや長風呂のお供に最適で美味しいです。散歩途中にコンビニにはいるとつい買ってしまいます。

ころさん  30代女性  2006/08/01 1:38:30
カロリーメイトは安くなったと思いませんか?健康補助食品の先駆者だと思いますが、発売し始めの頃はとても高かったと記憶しています。今は近隣で1箱178円で売っています。もちろん朝食はフルーツ味です!

ゆいさん  30代女性  2006/07/30 16:28:14
ブロックタイプのフルーツ味が好きです。一度に軽く2箱食べれるから怖いです・・・

さたやんさん  20代女性  2006/07/30 10:47:15
ブロックのチョコ・フルーツ味が好きです。
栄養バランスに優れていて、おなかにたまるので災害対策用の袋に忍ばせてあります。
ダイエット用でもう少しカロリー控えめのものが出るといいなぁ。

ぴーたんさん  40代女性  2006/07/29 7:33:24
最初食べたときは何これ?と思いましたが、今では子供たちが、部活の遠征のときは必ず持っていくので、安いところでまとめ買いしています。

麗子さん  20代女性  2006/07/28 22:01:33
フルーツ味が大好きです。
でもちょっとカロリーが高すぎると思います。
半分ぐらいのカロリーになりませんか!?

カノンさん  40代女性  2006/07/28 19:35:25
味が好みではないので、好きじゃないです。

香川景子さん  50代女性  2006/07/28 19:13:07
フィットネスに通ってる時のお昼代わりに重宝してます。

ヨウさん  20代女性  2006/07/28 19:11:12
凄く興味深く読ませて頂きました。
カロリーメイトにはよくお世話になっていますが、脂肪分がもうちょっと少なかったらと思っています。

きいろさん  20代女性  2006/07/28 19:09:44
>うめぼしさん
スープタイプの缶が出てるはずですよー
一度飲んだことがあります。

はるりんさん  30代女性  2006/07/28 19:03:06
カロリーメイトってお腹減りそうでなかなか試せない。

うめぼしさん  40代女性  2006/07/28 18:47:22
カロリーメイトの甘口はもう飽きたので、スープみたいのがあれば飲むと思いますよ。

寺村 初博さん  60代男性  2006/07/28 18:22:48
カロリーメイトにはほとんどお世話にならない

ヨッピョンさん  20代女性  2006/07/21 10:16:54
勝手な思い込みですが、カロリーメイトって缶のタイプは後から作られたと思っていました。
缶の飲むタイプのほうがルーツなんですね。

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