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vol.64:大塚製薬(2)〜カロリーメイトの過去、現在、未来 2006.07.25

カロリーメイト発売後のお客様からの反響はいかがでしたか?

一番最初に発売されたカロリーメイト缶(ミルク味)
一番最初に発売されたカロリーメイト缶(ミルク味)
正直に言って、最初はあまりいい反響ではありませんでした。
今ではカロリーメイトのような、いわゆる"栄養調整食品"は当たり前に売られていますが、当時はこういうカテゴリーの商品自体がない時代。
「お菓子は美味しいもの」「ジュースは甘いもの」
そんな発想で作られたお菓子や飲料しかなかった頃でしたので、「のみにくい」「おいしくない」というような声ばかりで、なかなか受け入れられませんでした。
「健康を考えて食事をする」という概念自体が、消費者の方たちの間ではあまり認識されていなかったんですよ。
ただ、今では、ブロックを中心に皆さんに「おいしい」と言ってもらえています。
近年消費者の方たちの健康意識も高まり、嗜好だけでなく、「バランスの取れた食事」が求められるようになったというのもひとつの理由だと思います。

どのようにして今のように広まっていったのですか?

カロリーメイトを製造している様子。成形中。生地は、専用の機械で棒状にされたのち、カットと穴あけをされる。
カロリーメイトを製造している様子。成形中。
生地は、専用の機械で棒状にされたのち、カットと穴あけをされる。
カロリーメイトが普及するには、「食事が健康を作る」という意識を消費者の方々に持ってもらうことが第一でした。そのために、まずはもっと食と健康について知ってもらおうと、「バランスの取れた食事」や「五大栄養素」について各地で地道に説明会を行いました。

大塚製薬の主催するイベントや、学校の集会のようなところでも行いましたし、企業にも行きました。他にも部活動や各自治体…プロのスポーツ選手がいる現場でも行いました。
ほんとうに、ありとあらゆるところに行きましたよ。
そんな中で、一番早くからカロリーメイトに注目してくれたのは、人一倍健康や栄養補給に気を使っているプロのスポーツ選手でした。
世界で活躍するトップアスリートの方たちがカロリーメイトを使用している姿がテレビや新聞、雑誌の紙面を飾ったことで、一般の方々の間でも徐々に認識が広まっていきました。
CMでも、おなじみのアスリートの方たちに登場していただいています。
製造の様子。冷却中。風味を保つためにおよそ30分かけてゆっくりと冷却される。
製造の様子。冷却中。
風味を保つためにおよそ30分かけてゆっくりと冷却される。
今もカロリーメイトとスポーツの関係は深く、例えばシンクロナイズドスイミングの選手などにとっては、カロリー調整に欠かせないものとして愛用されています。シンクロナイズドスイミングの選手は、浮力をつけるためにある程度皮下脂肪をつけなくてはならないのですが、一日に何時間も連続して水の中に入っているので、どんどん痩せていってしまうんです。だからその分沢山食事をとるんですが、それでもカロリーが足りない場合がある。そういう時にカロリーメイトを使うんです。栄養バランスが良く、カロリー計算もしやすいということで愛用していただいています。
また、登山家の方たちの多くがカロリーメイトをリュックに入れて持っていってくださるため、現地で発売していないにも関わらず、エベレストがあるヒマラヤの現地ガイドの方たちの間ではすっかりおなじみになっているそうです。

一般の方たちに本格的に広まっていったのはいつ頃ですか?

現在使用中の広告も、 栄養に対する正しい知識を訴えるもの。
現在使用中の広告も、 栄養に対する正しい知識を訴えるもの。
1989年に成分の変更をしたのもひとつの要因ですが、実際は1990年のキャンペーンがきっかけになりましたね。

まずひとつめの試みは、1989年に発売した「ニューカロリーメイト缶」。
従来のカロリーメイト缶は医療用の濃厚流動食をベースにしていたため、若干飲みづらいところがあったんですよ。そこで、デキストリンを他の糖分に変更して、なめらかで飲みやすいようにリニューアルして発売したんです。カロリーメイトは、発売以来成分や組織をほとんど変えることなく続けてきていましたから、「ニューカロリーメイト缶」は非常に大きなチャレンジでした。
そしてもうひとつは、1990年から行った「カロリーメイト・ダイエット」キャンペーンです。
当時すでに、ダイエットに関する人々の関心は非常に高かったのですが、まだ人々の食や健康に関する知識が追いついていなかったため、絶食、1日1食というような無理なダイエットをする人が多く、様々な弊害が生じていたんです。
2002年に発売した、カロリーメイトゼリー
2002年に発売した、カロリーメイトゼリー
そこで、「カロリーメイト・ダイエットキャンペーン」では、広告などを通じて必要なカロリー・栄養素を摂取することの必要性を訴えました。
そして、健康的にダイエットをするためにカロリー計算がしやすく、5大栄養素がバランスよく配合されたカロリーメイトを活用してください、という提案をしたんです。
このキャンペーンは、人々のダイエットに対する正しい理解を深め、それに伴ってカロリーメイトの使用シーンも広がっていきました。

こういった経緯を経て、人々の間に、健康と食の関係に関する認識が広がり、"自分の健康は自分で作る"という意識が高まっていくにつれて、カロリーメイトもどんどん浸透していったんです。

今や、なくてはならないものとして幅広く活用されていますね。

2005年に発売されたコーンスープ味のカロリーメイト缶
2005年に発売されたコーンスープ味のカロリーメイト缶。
はい。人々の健康への関心も大分高まりましたし、「カロリーメイト」が発売されたときにはなかった「栄養調整食品」という概念がすっかり広まりました。

カロリーメイトの使用シーンも朝食の代わりとしてだけでなく、スポーツ、アウトドア、ダイエット、ビジネス、非常食・・・など、どんどん広がっていっています。そしてそれと共に、2002年にはゼリータイプ、2005年には甘さ控えめのコーンスープ味(缶)が発売されるなど、ラインナップも広がりました。

時代に合わせて、どんどん進化していっているんですね。

現在発売中のカロリーメイト全種類
現在発売中のカロリーメイト全種類
そうですね。でも、変わらないものもあるんですよ。

そのひとつは、最初にお話しした、各商品の基本的な栄養バランス。
そしてもうひとつは、「健康の基本はバランスの取れた食事」という、発売以来一貫して受け継がれている哲学です。
これから先も、この哲学を引き継ぎつつ、時代に合わせた新しい「カロリーメイト」を生み出していきたいと思っています。
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昔腹筋板チョコ男さん  40代男性  2015/01/28 3:04:59
ウェイトトレーニング 野球の試合前には特に数箱摂取してました。少しお休みしてトライスロン時期に摂取。今ではカロリー補給として摂取し始めました。全く飽きの来ない味です。これからも。ありがとうございます。別名 骨と革男(これら太ります。)

みーさんさん  50代女性  2013/10/04 15:54:30
味の記憶がよみがえり、飲むカロリーメイトの復刻を望んでいるものです。気長にお待ちしてるので、よろしくお願いします(^.^)

ねこさんさん  30代女性  2012/11/18 9:02:46
カロリーメイトは食事でなく栄養失調になるとFacebookのページに書いてました。本当にそうなのでしょうか?

栄養補助剤として愛用してます。

特にチーズ味好きさん  40代女性  2012/05/24 8:49:29
カロリーメイトのひとくちサイズがあると良いと思います。人前でかぶりつけないし、割って食べるとカスがちらばるので・・・・・。

もう30年飲んでますさん  40代男性  2012/04/28 12:40:12
カロリーメイト缶のミルク味復刻希望

ビーはんさん  50代男性  2012/02/05 1:26:24
何はなくともポカリスウェットです。35年間お世話になってます。 山野部長さま、おおきにありがとう。

相田慈お兄様さん  20代男性  2009/05/26 9:06:30
どーもーカロリーメイトか懐かしいなこいつには昔から影響が凄いサッカーでは沢山のエネルギーを消費するんだそうするとコーチから練習が終わると多量の肉=蛋白質無理矢理食わされる俺は元々食欲がないからあまり食えなかったが集中力からの冷静な判断力毎日練習の積み重ね食事運動睡眠慈は炭水化物を多く摂ったけど学校は卒業したから学校に戻れないけどこれから更に運動神径修行するぜ太鼓の達人ポップン大好き二途追うもの一得の得も得ないから今はポップンだな昨日余り寝れなかったなウエーこれから俺もうすぐ不眠仕事だし家に帰ったら爆睡しそう一応言っておくけど慈も食べて何もしないならやっぱり太るよ俺カロリーメイト一日3食食っても太らない俺というか一日中トレーニングしかしてない外なんか2時間走って次の日ストレッチさぼったせいか見事全身筋肉痛悲惨だし最近不眠気味と言うか寝る時間が無いし人はどっかで寝ないとこの若さで出会い無し友達からも電話掛かってこないしユニーでポップン今日もやるぜカロリーメイトは蛋白質プロポーションがない?土日は友達と一緒にゲーセンでも行こうっと以上プロポーション抜群の慈よりーさらば

我さん  50代男性  2008/11/26 14:09:48
おいしい

ポカリーヌさんさん  10代男性  2008/07/21 19:59:46
僕は野球を習っているのでポカリスエットやカロリーメートにはお世話になっているし、感謝もしております。これからもいろいろな形のポカリスエットを作っていって下さい。

黒ちゃんさん  20代女性  2007/11/10 0:09:31
「スゴイダイズとスゴイ黒ダイズはすごい大豆」というブログを書かせていただいています。
栄養素や健康効果についてぜひ参考にしてください。
よろしくお願いいたします


http://sugoikurodaizu.seesaa.net/

カロリーさん  10代女性  2007/06/16 22:34:10
おなかが鳴るとついカロリーメイト食べたくなります。

ソイジョイさん  30代女性  2006/08/11 21:58:43
オールレーズンみたいで美味しいです。

ゆうくんねこさん  30代女性  2006/08/02 9:07:36
カロリーメイトじゃ、ものたりなく、他のものも
つい食べてしまうよ。

ざくろさん  20代女性  2006/08/01 17:26:31
スカイメッセージはもうやらないんでしょうか?
去年見れなかったので・・・

さやママさん  20代女性  2006/08/01 11:14:21
ポカリスエット イオンウォーター!これこの前なんとなく飲んでみてからはまっています。元々のポカリはなんか甘すぎて苦手だったんですがこれはちょうどいい・・・!スポーツや長風呂のお供に最適で美味しいです。散歩途中にコンビニにはいるとつい買ってしまいます。

ころさん  30代女性  2006/08/01 1:38:30
カロリーメイトは安くなったと思いませんか?健康補助食品の先駆者だと思いますが、発売し始めの頃はとても高かったと記憶しています。今は近隣で1箱178円で売っています。もちろん朝食はフルーツ味です!

ゆいさん  30代女性  2006/07/30 16:28:14
ブロックタイプのフルーツ味が好きです。一度に軽く2箱食べれるから怖いです・・・

さたやんさん  20代女性  2006/07/30 10:47:15
ブロックのチョコ・フルーツ味が好きです。
栄養バランスに優れていて、おなかにたまるので災害対策用の袋に忍ばせてあります。
ダイエット用でもう少しカロリー控えめのものが出るといいなぁ。

ぴーたんさん  40代女性  2006/07/29 7:33:24
最初食べたときは何これ?と思いましたが、今では子供たちが、部活の遠征のときは必ず持っていくので、安いところでまとめ買いしています。

麗子さん  20代女性  2006/07/28 22:01:33
フルーツ味が大好きです。
でもちょっとカロリーが高すぎると思います。
半分ぐらいのカロリーになりませんか!?

カノンさん  40代女性  2006/07/28 19:35:25
味が好みではないので、好きじゃないです。

香川景子さん  50代女性  2006/07/28 19:13:07
フィットネスに通ってる時のお昼代わりに重宝してます。

ヨウさん  20代女性  2006/07/28 19:11:12
凄く興味深く読ませて頂きました。
カロリーメイトにはよくお世話になっていますが、脂肪分がもうちょっと少なかったらと思っています。

きいろさん  20代女性  2006/07/28 19:09:44
>うめぼしさん
スープタイプの缶が出てるはずですよー
一度飲んだことがあります。

はるりんさん  30代女性  2006/07/28 19:03:06
カロリーメイトってお腹減りそうでなかなか試せない。

うめぼしさん  40代女性  2006/07/28 18:47:22
カロリーメイトの甘口はもう飽きたので、スープみたいのがあれば飲むと思いますよ。

寺村 初博さん  60代男性  2006/07/28 18:22:48
カロリーメイトにはほとんどお世話にならない

ヨッピョンさん  20代女性  2006/07/21 10:16:54
勝手な思い込みですが、カロリーメイトって缶のタイプは後から作られたと思っていました。
缶の飲むタイプのほうがルーツなんですね。

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