vol.42：江崎グリコ（4） 2005.3.29

『グリコ』は創業者 江崎利一が牡蠣の煮汁からグリコーゲンを採取し、
この栄養素をもっと広めようとグリコーゲン入りのキャラメルを作ったのが始まりです。 今ほど栄養が行き届いていない時代に、子供の栄養に役立つよう開発し、「一粒300メートル」というキャッチフレーズで売り出しました。

『グリコ』にはおもちゃがついていますよね。これはおもちゃで遊びながら食べる、食べながら遊ぶといった子供の行動を見た創業者が、「遊ぶこと」と「食べること」が子どもの二大天職だと考えたことがきっかけです。ですから江崎グリコでは「おまけ」とは言わず「おもちゃ」と呼んでいます。
「栄養菓子」と「おもちゃ」が１対１の比率で一緒にあるという考え方です。創業からお菓子で体の健康を、おもちゃで情操面の発達、つまり心の健康に役立てていただこうという理念を持っています。

江崎グリコは大正11年の創業ですが、その頃から広告・ブランドに関してこだわりがありました。ゴールインするランナーのマークをつけたり、パッケージに赤い色を使ったりしたのもその表れです。

また５代目になる大阪 道頓堀のネオン看板もその一つです。
広告効果を考えた時、人通りの多い場所に設置することが大切ですが、例えば駅などは利用者は多いのですがみんな急ぎ足で歩いていますし、道そのものもたくさんあります。それに比べ道頓堀の橋に隣接していれば、水面にネオンが映え、行きかう人もゆっくりとそぞろ歩く感じなので、効果は高いだろうと考え、この場所に看板を作りました。
これも創業者の考えです。
実は大阪本社もＪＲからよく見える場所に建っていて、看板も１日何人の人が何秒見ると計算して設置したのですよ。

創業者はとてもバイタリティがある人で戦争で東京と大阪の工場が焼けてしまった時も、当時既に60歳を超えていたにも関わらず「ブランドは残っている」といって、０から事業を再開したような人だったんですよ。