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vol.27:ミドリ(2)〜グッズ紹介vol.2  2004.8.26

シールのほかにも人気の商品はありますか?

マグネット(水泳)
マグネット アヒルマグネット りんご
OJ ミニマグネット 水泳(上)と
アヒルとりんご(下)
はい。ペーパークラフトシールと同じくらい売れている商品に『OJ ミニマグネット』があります。
現在発売されている磁石の中で一番磁力が強いネオジ磁石を使っているためこの小さいマグネット一つで夕刊をはさめるくらい強力なんですよ。今までマグネットのデザインというと半立体に限られていたのですがこれは立体なので色々な形があり、とても面白いです。みなさん冷蔵庫につけたり、お土産にしたり、マスコットとして飾ったりしているようです。
実は今、私が一番好きな商品はこの水泳のマグネットなんです。
顔を覗き込むとちゃんと鼻がついているんです!!ちょっとしたことですけれど、これにぐっときました。

すごい!お店でぜひ見てほしいですね。
確かに以前は半立体のマグネットばかりだったと思うのですが、立体のマグネットを作ろうと思ったのはどうしてですか?

最初にマグネットの市場を見て、次にユーザーさんはどんなものを喜んでくれるかな?と考えます。
お客さまが今あるマグネットで満足しているかどうか?他社さんやミドリが今まで出してきたマグネットを見て、今までにないものは?と考え始め、「人の目に触れるものだから小さくてかわいいものがいいよね」とアイデアを出します。

アイデアが大事ですからデザイナーは市場やユーザーさんの動向を見るために会社にずっと居るのではなく、最低でも月に1回はリサーチに行きます。私たちは文具メーカーなのですが、今の季節なら水着や浴衣売り場など文具屋さん以外も見てまわり、色々吸収して商品を作っています。

デザイナーさんは流行を取り入れているんですね。
今までにないものといえば、ミドリさんの商品の目的別ダイアリーも面白いと思います。こちらが生まれたきっかけは何ですか?

HF ダイアリー<A5> ダイエット ダイアリーの中身
ダイエット用ダイアリー
ミドリには普通のダイアリーのほかに、結婚準備、出産準備、育児、ダイエット、旅行、医療、映画、ペット、食べ歩きの9種類の目的別ダイアリーがあります。例えばダイエット用はダイエット開始前と開始後の写真を貼るページや体重グラフ、カロリー表がついていて、毎日食べたものを記すことができます。毎年夏前の5月、6月にすごく売れる商品です。
このシリーズは発売して5年目になるのですが、安定して人気があります。「女性は興味があることに対して特別な記録をつけて残していく」ということに着目して、 思い出を切り口別に保存することを提案したんですよ。

読み返すのが楽しそうな日記ですよね。島田さんのアイディアが実現した商品はありますか?

往復はがき(要切手)
WDペーパークラフト 往復はがき クマ柄(要切手)
あります。
私が入社して1年目か2年目くらいのとき、結婚式の2次会によく呼ばれました。そのとき、お知らせのはがきが官製の往復はがきばかりで
味気ないと思っていたんです。そこでウェディングパーティーの楽しさを取り入れた二次会招待用の往復はがきを社内で提案したところ
商品化されました。

ミドリにはデザイナー以外の社員も商品を提案する土壌があるので、
企画部に気軽に提案できるんですよ。ですから自分も普段から消費者の一人であることを意識したり、広く見聞を持つように心がけているんです。
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