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花王には『メリット』や『エッセンシャル』といった歴史あるシャンプーのブランドがあり、
愛用してくださるお客様がたくさんいらっしゃいます。
こうした歴史あるブランドは家族みんなで使う、子供のために使うといった視点から
選ばれているものがメインになっています。
そうしたラインナップに加えて女性が自分の髪を美しくするために使うものを提案したいと思い、
2001年の７月頃、新しいシャンプー・リンスのブランドを作る社内プロジェクトが立ち上がりました。
そこでまずはシャンプー市場がどのような状況なのか、女性が憧れる女性はどんな女性なのか、
現代女性のライフスタイルはどのようなものかを調べました。
その中から本当に女性たちのことを考えたヘアケアはどのようなものだろうと考え、
生まれたのが“アジアンビューティ”をコンセプトにしたシャンプー『ASIENCE』です。
この“アジアンビューティ”とは「外から足りないものを補う」のではなく
「内面から美しく」という東洋美容の考え方に基づいた東洋人ならではの美しさです。
また、中身も「日本人の髪質に合わせたシャンプー」になっています。
日本人と欧米人は髪の毛の太さや色、断面の形など髪質が違うんです。
ですから欧米の方はカールがかかりやすく、日本人の髪はストレートヘアを作りやすいのです。
こうした違いがあっても、今まで「日本人のために作られた」という観点の商品はなかったように思います。
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